谐音广告词.doc

谐音广告词谐音广告词篇一:谐音广告词谐音广告词例:空调机—多功能菜刀广告词中国电信千里音缘一线牵(长途电话)四、广告语中谐音双关的形式谐音在广告中被广泛运用,并有多种形式,如在句尾采用同音词,像“湖北证券,稳操胜券”〔湖北省证券公司〕、“半球半球,时代追求”(半球电器)等,所用同音词有同形的也有异形的。这实际是一种以同音音节为韵脚的押韵形式,此处不再讨论。广告语中运用谐音最巧妙,让人最感兴趣的莫过于利用谐音构成的双关。双关有利用同音词构成的,也有利用一词多义或词语的临时暗喻构成的。按修辞学上的分类,前者叫谐音双关,后者叫语义双关。但从语言角度来看,二者都需要以同音现象为基础,因此在这里一并讨论。广告语中上述两种双关手法都有,按词语的书写形式可分为同音同形和同音异形两种:1、同音同形如:龙牡壮骨冲剂,宝宝口服,妈妈心服(龙牡壮骨冲剂)。“口服心服”中的“服”在通常意义下是“服气”的意思,而在这里,“口服”却关顾两层意思。表面指“服用”,实际又隐含“服气”之意。“饮料自然要用口来服,‘口服’之后觉得味道好,自然要‘心服’”[2](p287)“服气”和“服用”意义的“服”是一对同形同音词,其读音和书写形式都相同。,但书写形式不同,是利用异形同音词构成的双关,如:随心所“浴”(神州热水器)、“骑”乐无穷(金狮自行车)、后来“锗’居上(有机锗饮料)、灵机一动,“码”到成功(四通打字机)等等。这类双关大多以人们所熟悉的成语典故、诗文语句等为基础,根据表达的需要用一相应的同音替换相应部分而成。如果你有这类成语典故的背景知识,再看到这类双关语的字面形式就会觉得大出意料,广告语之“新”,也就因“奇”而生了。这类双关语,其字面翻出新意,但其内里又同时关顾着成语典故原有的意义,如“‘骑’乐无穷”同时也可理解为“其乐无穷”,而看这两者之间的联系又是通过广告受众以自己的文化背景知识为基础而建立的,因此耐人寻味,使人觉得新颖有趣,“其乐无穷”。五、广告语谐音双关的影响双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式。它包括谐音双关(即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动,给人回味和想象的余地。“谐音双关广告语的影响可以分为积极影响和消极影响两个方面。”[8](p2)1、广告语谐音双关的积极影响A、借助字面义点明企业或产品名称、特征和功能,从而传递商品信息。例如:早几年,菊花电扇在市场上还没成“气候”时,借向社会广泛征集广告语之济扩大知名度,以利于促销。后来,获得特等奖的那条广告语是:“实不相瞒,菊花的名气是吹出来的。”正是一个“吹”字,在貌似违背常理,让人费解的同时,又紧扣产品(电扇)的使用特点,似乖实巧,一语双关,令人叫绝。其广告效果可想而知。B、能使语言生动形象、幽默风趣、机智活泼、耐人寻味。如:“不打不相识。(打字机)”。就将打字机的特点和俗语“不打不相识”结合起来,效果很好。c、能促进意义的嫁接和再生。成功的谐音双关能在受众、产品、传统文化之间建立一种有趣而又有意义的联系,能激发人的生活热情。在广告语的艺术嫁接里作了详细分析,这里就不再赘述。2、广告语谐音双关的消极影响生活中确实涌现了不少滥用谐音的广告语。这些广告语只图音谐而不伦不类,有的甚至