电话营销技巧汇总——保健品营销案例.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________电话营销技巧汇总——保健品营销案例保健品营销的利器――电话销售浅谈电话销售的几个问题投放报纸软文→接听咨询电话→促成销售→免费送货上门(或其到专卖店、药店购买)   如今,以此种方式进行产品销售的很多,尤其以报纸软文广告启动保健品市场的更是如此,但是在电话咨询方面能够做得好的却并不多。一些操作保健品的代理商和厂家,在客情方面存在的问题严重,损失也同样惨重,  由此可以看出,咨询电话处理得好坏直接影响到产品的销量。而且电话销售大多可促成直销送货上门,更增大了赢利空间,电话所促成的销售将达到总销量的百分之五十到七十。因此咨询电话这一重要环节一定要重视起来。而且根据咨询电话,我们可以将每位来电者的姓名、年龄、家庭住址、身体状况、服药情况、信息反馈等详细记录并以数据库的形式存储起来,以便随时提取,追踪。同时也为会议营销做好了前期信息积累的准备。  免费送货上门是将我们的服务更完善,我们卖的不仅是产品还有服务,是给与顾客人文关怀的五星级服务理念,不仅拉近了我们与顾客的距离,同时也使顾客在认可了我们产品的同时也认可我们的服务。电话所促成的销售是最高明的销售。不同于卖场的终端促销。只听其声不见其人,却让咨询者能感受到你的真诚、热情、专业的医药学知识熟练的把握与运用,最后认可你的产品,决定购买。所以一定要将此问题重视起来。电话营销人员最好是用医学、药学经验较丰富又有一定的销售技巧而不拘泥于医药学理论的人士为佳。 对于咨询人群的分析 A、久病不愈的人群  特点:患病时间较长,服用过多种药物或者保健品,但效果都不太好,依然处于病痛的折磨之中。这种人从内心里对医药保健品是反感的,但是因为身体依然不佳,对医药保健品还是有依赖性。当其获得新的信息时,就要问一问,而且多是问一些极其刻薄、极专业的问题。因为这类人群属于久病成医的人群,本身对医学、药学知识已十分精通,如果一旦发现你回答的问题出现错误或者不符合逻辑或违背医药学原理,就会立即产生怀疑,放弃购买产品的念头。这类人属于“老油条”,多集中在中老年人群,所以这样的人群在解答其问题时一定不要过分的宣染我们的产品,而应该显得更实在一点,对我们产品的优点的阐述也应客观,可询问其服用过的药物或保健品,找出其缺点,即为何服用没有大的效果,同时可将我们的产品优点准确有传达给对方。因为这类人群大都比较痛苦并因服用某种产品效果不佳而有被骗的感觉,对此类人群首先要从感情上与其拉近,说一些体贴入微的话安慰他,先让他接受你的为人。然后慢慢的深入交流,不必过多的谈产品的问题,尽量让他问起产品的问题再谈一谈。但是这时绝对不能过分夸大产品的功效,只可举一些比如回头客多,什么地方的什么人吃了不久效果不错之类的例子就可,对于这样的人群实话实说比吹牛要好的多。  在接听咨询电话的过程中,这类人群占有一定的比例。如果你的解答能让他满意,对方将立即打消心中的疑虑,当场决定购买,所以,这样的人群也是最容易促成销售的。  B、初病的人群  刚刚得病,比如去医院检查突然查出脂肪肝,很恐惧,不知所措,看到相关的信息就去打电话咨询一下相关情况。这样的人群本身对疾病的了解甚少,所以如果你的详细而专业的解答能令其信服,产生购买的可能性比