广告语中的模糊现象及其语用功能探析.doc

广告语中的模糊现象及其语用功能探析摘要:模糊性是自然语言的基木属性之一。在广告中恰当地使用模糊语言不仅能提高语言表达效率,还能增强广告语言的艺术力和感染力,使语言表达更含蓄和委婉而又不失说服力和诱惑力。文章在讨论广告实际案例的基础上,分析模糊语言在广告语中的具体应用,并且尝试总结模糊语言在广告语屮的语用功能。关键词:广告语;模糊语言;语用功能中图分类号::A文章编号:1674-9324(2013)42-0103-02一、 引言从科学的意义上讲,人类思维的共同特点之一就是模糊性。模糊学的认识从而产生了一系列新的相关学科:模糊数学、模糊逻辑学、模糊语言学、模糊心理学等。模糊语与广告语的有机结合,使产品的内涵更加丰富起来。二、 广告语屮的模糊现象1•语音模糊。就英语和法语广告而言,常见的语音模糊形式是谐音。这种语音谐音造成的语义模糊实际上就是修辞上的谐音双关。例如:(1)Makeyoureveryhelloarealgood-buy0(2)estlavieAuchan。(Auchan服装广告)。例(1)利用good-bye与good-buy的同音异义吸引顾客注意,推销其产品。例(2)利用Auchan与auxchamps(在田野)的谐音。这样使用可以获得另一种意想不到的意义,能更加充分地传递信息。2•词汇模糊。(1)形容词。形容词的表达概念,没冇明确的界定范围和限制,延伸概念倾向丁•模糊词。在英语广告中使用的模糊形容词多数为评价性、褒义性的,此类形容词可以引发对广告产生想象空间,从而激发对产品的浓厚兴趣。例:Youthtrend,PioneerEntertainment doovfemalemob订ephone.(花季潮流,先锋娱乐 朵唯女性手机),此广告语中的气口词”与“Pioneer”均属模糊、褒义广告语形容词。手机怎样的设计才会如此“trend”一一时尚、潮流?在美学意义上是没有任何标准可言的。手机有着怎样的内部结构和硬件设施才能成为行业“Pioneer”一一质量先驱?同样是没有一个可衡量的标准尺度。因此,形容词的延伸模糊语境,给产品本身增添了魅力,使产品客户群产生强烈的兴趣。以达到了解产品和购买产晶的魅力。(2)动词。广告语屮的信息传播动词耍求在最大程度上耍准确、经济、时效、快捷、创意精彩。例:“Listentothewor1dtomaketheworld Haiermobilephone"(听世界?摇打天下一一海尔手机)此广告语中的“Listen”一一“听”、“make”——“打”,无疑起到了画龙点睛的妙用。(3)数词。数词往往是精确与定量分析必不可少的一种形式,给人的感觉真实、详实。广告语屮如果可以恰如其分的使用数词,可信任程度会随之增加。而广告语中概念的数词多数是以模糊语出现的。例:Atexture,twokindsofexpression thepandamobilephone・(一种质感,两种表情熊猫手机)三、句子模糊1・意境的模糊。广告商经常利用消费者共有的背景知识铺设情景,表意闪烁,旨在营造一种美而朦胧的意境,让消费者向往他宣传的商品。例如:(5)Pendantcetempsarautreboutdumondo(男士香水广告)背景是在一望无际的海边,一位男士的背影,旁白就是以上这句,以至于它具体的含义是什么,保留给