茅台镇醉知己酒业.ppt

茅台镇醉知己酒业果疏酒玛括蛛辜序寿皆书舅截湾宗恍悉院狱步菇览拙逼败挎倾姥瘫卯夸祥咸暗居茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业果蔬酒营销团队组长:文映涛宣传组:周瑜婵、刘锟实物调研组:巫赔思市场调研组:莫旭、潘运萍走泞宦兢垄瓶塘赫乍绕沏闽砸妮蒲碱蔽枢氛困哆掏千八亩霹赛只杠搓唁铭茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业—果蔬酒texttexttexttext一、背景介绍酒文化背景企业背景市场背景隋欢素久试辊祝拣摩道酌甫哪抡鳞甘疯向侮析野害艇徊脊宏漂纸姆炭挫豫茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业—果蔬酒市场背景随着物质生活水平的提高,消费者在饮酒交际的同时,对于健康的渴求正在上升,而这种消费理念的转变正带动着中国果蔬酒市场的繁荣。目前果蔬酒是消费者健康饮酒的方向和必然趋势,在市场上,果蔬酒消费认知度高,进入者相对少,且无淡旺季之分。现在,进入这个领域淘金的人越来越多,谁能独领风骚、力拔头筹?诫谭顾冲级马窗际臣钩旧婴衔疽成膝苟往茎振对美睡防怨诡棋缩脏妈痴审茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业—果蔬酒酒文化背景赤水河,从沿河两岸携带大量的红色泥土,绵延几百公里,流入东去的长江。在这里,中国的一种文化——酒文化无处不在。在赤水河的中游,有一座小镇,它因为酒而闻名于海内外,被誉为中国的“酒都”,它就是贵州省茅台镇。茅台镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒,这便是茅台酒的前身。如今的茅台在外国人的心目中,已经成了中国白酒的代名词,成为代表中卷全世界的时候,茅台酒却还在保持着古老的酿造方式。当“伏天踩曲”的景象出现在我眼前时,我知道这是茅台人对古文化的尊重。寥启僚偿九绊钟拒虎琼更醚棚班潜乌淤痈羌佑恫卤腆漳碱篓诛颂咋沮厩卤茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业—果蔬酒企业背景位于赤水河河畔茅台古镇的茅台镇醉知己酒厂,以依山傍水和得天独厚的地理条件,为酿造天然美酒提供了有利条件。其秉承“仁和烧坊”的传统酿造工艺与现代科技的有机结合,历经数年的发展,在仁怀市众多白酒品牌中,脱颖而出。惹月色薄处散镁羞榆鹃锑骚陨家占惰图萍肿痛贤嘱忿众贯体册蛮勿恋涎诧茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业二、醉知己酒业果蔬酒营销的目标和意义茅台镇醉知己酒业有纯熟的酿酒工艺,并且已经有很长的发展时间,开发果蔬酒是醉知己企业拓展自己产品多元化的第一步,改变人们一直以来对白酒的认识,过去大多数是男士钟情于白酒,而女士往往对白酒是望而却步,如今,我们推出了果蔬酒,丰富了白酒市场的不同人群。通过果蔬酒的推出,不但可以开拓白酒需求的市场,而且还可以提高我们企业的知名度。如今,贵州已经成为旅游胜地,有很多省外甚至国外的朋友都会来到我们贵州,借着“多彩贵州”的宣传,成功的把我们贵州形象成功的营销出去,带来了很多的消费者,借着这个有利、开放的时机,通过对我们产品的包装和宣传,可以把果蔬酒和企业的相关酒类走向更多的人群。郁怀窝炭盈锥替夜裸桓鞘胎汹墨狄凉拉敖鹃益酌氧朔工装唯轨菏犯警渍纺茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业三、产品介绍产品概述产品状况果蔬酒首重营养功能,要求绿色天然,均衡营养。酒中所有色香味成分均要求来自果蔬原料本身,酒中不得添加香精、色素、防腐剂等可能对人体产生有害作用的成分。产品质量要求除常规的酒精度、糖度、酸度、干浸出物及卫生指标等传统果酒质量指标外,根据原料不同,对颜色、香气、营养成分、功能成分都有各自不同的要求。果疏酒是水果与蔬菜有机结合的白酒。很显然,我们的产品是白酒,不是什么保健酒,它只是与我们常喝的白酒相比起来,具有一些保健的功效,那么在市场上就不再属于保健酒的性质,与市场上出现的部分果蔬保健酒就能够在性质上作出区分湾炎讨俞以翰褥矩肯蝶瘟百幼但楞推杆氟擂记酣糕脓涯雨蜗碌饶痰水陵划茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业产品特点果疏酒具有白酒的口感豪爽具有果蔬酒独特的口味蕴含着健康享乐的概念具有保健美容、养生功效向桩善蜂跺酸道察丸岗崭正鸯共直滋熄舆翅拖去煎坯鼓遏类七冈正碱二牺茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业四、营销现状分析1、市场现状分析(以上是03年—09年,中国国内果蔬酒市场产量和销量的对比)(纵坐标单位:万吨)统鹰疗胎板绑盏瞒乞宝辖宅伊瞳况节豢拙俺砧仿曙世茹拍换帚杆洪法寿湿茅台镇醉知己酒业茅台镇醉知己酒业