91案例：美国玛氏集团+玛氏集团.doc

91案例:美国玛氏集团玛氏集团91案例:美国玛氏集团玛氏集团话题:玛氏集团成功经验工作方法德芙案例:美国玛氏集团有“食品行业里的宝洁”之称的美国玛氏集团(Mars,又译:玛尔斯糖果公司)是世界上最大的巧克力和糖果公司,由弗兰克?马斯创立于1911年。目前玛氏占据美国巧克力市场17,,,。2008年10月10日,玛氏斥资230亿美元收编箭牌。(成立于1891年的箭牌,尽管于1986年成为上市公司,但创办人Wrigley家族仍然掌控着这家拥有绿箭、黄箭、益达等著名品牌的口香糖和糖果制造商。)收购箭牌期间,玛氏称其在2007年的利润超过220亿美元,,两者的利润之和,将达270亿美元左右。对箭牌的收购,巴菲特通过旗下的巴郡投资为玛氏提供44亿美元贷款。玛氏已经发展成为一家多元化的跨国公司,主要活跃在五个业务领域,包括宠物护理、零食、主餐食品、电子自动付款系统及饮料等。玛氏公司总部位于美国弗吉尼亚州的麦克兰,其业务遍及全球,旗下品牌多达70余个,现已在近70个国家和地区运作,设立工厂129家,全球2008年销售额超过250亿美元,全球同事总数48,000余名,产品行销100多个国家和地区,更令人惊叹的是,尽管拥有很大的业务,我们的公司仍然是私人拥有,这使得我们成为全球最大的私有企业之一。“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。玛氏是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者,旗下有德芙?(DOVE?)、M&M’s?、士力架?(SNICKERS?)、彩虹?糖(SKITTLES?)、玛氏?条(MARS?)、特趣?(TWIX?)、宝路?(PEDIGREE?)狗粮、伟嘉?(WHISKAS?)猫粮及西莎?(CESAR?)等一系列国际知名品牌。玛氏公司的经营项目包括点心类食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉,等等),主食类食品(包装米、面团、酱料),宠物食品(伟嘉〈Whiskas〉、宝路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉),饮料(自动零售机饮料),电子产品(自动支付系统),以及信息科技等。这家公司是一个非常神秘的企业。它很少接受媒体采访,也不愿意公布财务报表,即使对银行也不例外。另一点值得注意的是,玛氏公司是全世界最大的私人企业之一,而且投入许多经费进行全球性的广告活动,以销售其产品。因为保持不上市,所以并不列在财富500强中,实际规模却是非常巨大的。玛氏中国总部设在北京怀柔,目前有3个工厂,还在全国设有5个分公司、2个办事处,在200多个城市拥有业务代表。中国发展历程1983年,玛氏公司开始在中国市场上销售糖果产品。1990年,作为最大的赞助商之一,玛氏公司以M&M’s?巧克力品牌赞助了第十一届亚运会。1993年,玛氏中国巧克力工厂在北京正式成立。开发和生产出德芙?、M&M’s?、士力架?等多个品牌的产品。1995年,玛氏在北京投资建立了宠物食品工厂,生产宝路?狗粮和伟嘉?猫粮。2002年,彩虹?糖开始在国内生产。2005年,玛氏在浙江嘉兴投资9千万美元,建立爱芬食品(嘉兴)有限公司。2006年,玛氏成为北京2008年奥运会巧克力独家供应商。2007年,玛氏爱芬食品(北京)有限公司投资建成宠物食品新工厂。目前全