浅论广告语中修辞手法的应用.doc

浅论广告语中修辞手法的应用.doc:..浅论广告语中修辞手法的应用浅论广告语屮修辞手法的应用摘要:在信息社会今天,五彩缤纷的广告令人不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语來讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。广告中常用的修辞手法主耍冇夸张、双关、仿词、整句的使用等方而。关键词:广告语修辞令张双关仿词整句改革开放以來,中国的经济发生了巨人的变化,尤其是近几年,广告以它独特的魅力,越來越体现出它超乎平常的商业地位,广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光,就必须在语言的使用方而多下功夫。在这一点上,修辞手法无疑起了很人的帮助作用。修辞的使用可以使广告语言更加有新意,更加生动,更有形象感。分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语,不外乎有下面一些:1夸张广告语屮的夸张随处可见,广告的使用让人们在感受产品的质量Z余有了超出平常的感官体验。如老蔡酱油屮的那句“味道鲜眉毛掉下來”,随着这句广告词,电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了儿下眉毛,看了真让人忍俊不禁,再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊,但由于这个夸大的广告,老蔡酱油一下子就深入人心,一下子成了酱油市场的主角。海外一家眼药水广告则娓娓道來,读后却又令人击节:“……滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。“白丽美容香皂的奥秘所在:今年20,明年18。”(上海某制电厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法,紧紧抓住了人们希望通过美容使白己变得年轻漂亮的爱美心态,达到吸引人们购买的H的。“城乡路万千,路路冇航天。”(航天车广告)这则广告运用夸张手法,形象地道出了航天车的良好销售状况,促使人们做出消费决定,诱发购买欲望。邛可尔多斯羊绒衫,温暖全世界〃则是阿尔多斯送给全世界消费者的承诺,自信之余更多的是让我们感到了浓浓的暖意。总乙很多广告语中都比较喜欢使用夸张的于•法。自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小,恰切表现出商品的质量、特点,凸显出广告的主题,从而给人以强烈的感染和鼓动。2仿词仿词是指:根据表达的需耍,更换现成词语屮的某个语索,临时仿照出新的词语。在广告语言中,有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容,于是就利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符介广告特定的表达需要。仿词在不失原冇意味的前捉下,给人以新鲜活泼、生动明快的感觉,并能产生强烈的诙谐美。“大石化小,小石化了”(胆舒胶張广告)。“大石”就是“大事”,“小石〃就是“小事”。“人石化小,小石化了”与“大事化小,小事化了”在事物发展方向上是一致的,与所宣传的商品的疗效"消石、排石”紧紧相扌II,同时也体现了对患者的关心和体贴。“汾酒必喝,喝酒必汾。”(山西汾酒广告)这一广告语巧妙地仿用了《三国演义》的开场口“话说天下人势,分久必合,合久必分”,给我们创造了一个全新的意境,引起人们无限的凹味和联想。“悠悠寸草心,