兰芝化妆品新品上市促销推广方案.ppt

EVERYDAYNEWFACE兰芝新彩妆上市推广方案来源:福州翻译公司译公司RYDAYNEWFACE*企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景*EVERYDAYNEWFACE*市场背景进入21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景*EVERYDAYNEWFACE*顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加,并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻,为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求*EVERYDAYNEWFACE*商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强,但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。为了在下半年度销售实绩提升30%以上,必须将彩妆产品的销售占比提高到45~50%,同时带动其他产品的销售。商品结构*EVERYDAYNEWFACE*主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力提升爱茉莉化妆品品牌形象建立良好的、广泛的关系企业网主旨*EVERYDAYNEWFACE*EVERYDAYNEWFACE--兰芝新彩妆开发背景商品概念皮肤与质感匹配系统按不同皮肤类型构成商品目录重点商品组合*EVERYDAYNEWFACE*---追求感性为主的生活方式---人体工学及亲环境主义倾向---电脑文化---追求自己的个性美开发背景开发背景*EVERYDAYNEWFACE*底妆---轻柔而薄薄贴附在皮肤表面,使皮肤感觉舒服的使用感。---为了欲表现皮肤感触,准备多样的质感*表现自然:固型粉底*表现干净:粉底霜---分别皮肤类型的产品构成*油性皮肤:干爽状*中干性皮肤:柔和状商品概念*EVERYDAYNEWFACE*彩妆以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果---唇膏:和多样性的色相相配的3种质感而构成(干爽/柔和/光泽)---眼影:依机能性和色相构造质感差别。彩妆商品概念商品概念