经济学论文商业广告文本语言模因浅论.doc

经济学论文商业广告文本语言模因浅论.doc商业广告文木语言模因浅论商业广告文本语言模因浅论是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,商业广告文本语言模因浅论是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学习和学术交流参考Z用,不可用于其他商业II的,商业广告文木语言模因浅论的论文版权归原作者所有,因网络整理,有些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。L摘要」为了在有限的时间和篇幅内抓住受众的注意力,广告文本复制了大量的成语、俗语、谚语或名言等,模仿复制信息就形成了广告文本语言模因,广告语言模仿的策略包括肓接引用和间接引用。熟语能够被复制形成广告文木语言模因是因为它们形象、通俗、时浪[关键词]广告模因策略原因一、 广告语言模因广告的目的在于推销商品或服务,影响舆论,具终极目标以消费者对广告产品的接受为中心。为了达到目的,商业广告不仅诉说商甜和服务的使用价值,而且突出它们的文化价值,利用文化的力虽激发受众的购买欲望,增加消费者的消费记忆。语言是商业广告传递商品文化信息的重要手段,广告文木语言与模因有着密切的联系。任何一个信息,只要它能够通过模仿而被复制,就可以称为模因,这个过程也可称为模仿。在有限的时间和篇幅内,广告要抓住受众的注意力并毫不费力地掌握其意义,广告语言必须用最简单的方式使受众保存记忆。语言屮的成语和名言名诗听起来和谐悦耳,念起来琅琅上口,其传播范用广,复制能力强,容易掌握并产生同化反应,是广告文本语言经常模仿复制的模因。二、 广告语言模因的策略直接引用“山外青山楼外楼"是住宅销售广告,这一诗句和住宅所处的美丽坏境联系起來,用人们熟知的名诗名句把美丽环境像诗一般地展现在购房者的而而,独具匠心,很有说服力,广告加深了住宅的文化内涵,寥寥数语就达到了传播的II的。“足下生辉”;“T里Z行,始于足下S“三十六计走为上",这几则鞋类广告都直接引用了成语,“足下生辉"显示布鞋轻便舒适。“千里之行,始于足下”说明鞋的基础作用,是人们美好前途的起点。“三十六计走为上”告诫消费者鞋在穿着打扮中的重耍性。这些成语都被直接引用复制,成为广告语言模因。间接引用(1)谐音浏阳神农山庄別墅曾经作了这样的一则广告:“市外桃源”。文学家陶潜用成语“世外桃源”指代不受外界影响,处于人们理想Z中的佳境。广告语在复制成语过程中采用谐音,把“世,,改为“市”,受众白然会把二者联系起來,谐音的含义是说神农山庄的地理位置虽然位于浏阳农村,但別墅却是一个远离城市喧嚣,幽静雅致的休闲圣地,广告模因为神农山庄别墅注入了深刻的文化内涵,提升了广告商品的价值,达到了推销房产的效果。(2) 换字引用为突岀商品的特点,广告创造者从人们熟悉的语言模因中抽掉某一个或二个字眼,而用另外的字眼代替,起到画龙点晴的作用,这种“偷梁换柱”的广告给人似曾相识的感觉,大大提高了广告的注意价值和记忆价值,让受众轻而易举就能记住广告产品。我们一眼就看出广告“天之骄子,质压群芳"屮“质压群芳"来白于“技压群芳”。通过换字引用,广告语言更加切合商品的特点,语言典雅,字里行间透露出商家的自信,令顾客信服。(3) 变序引用成语中词语顺序的摆放一般是固定不变的,如果故意调整词语成份的组合顺序,广告模因就会产生新意,如果这一变化乂与商品的特点相吻合,那就能够达到宣传商品的奇效。