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中国气象频道发展规划(广院)中国气象频道发展规划华风集团中国气象频道发展规划项目组目录第一章中国气象频道的发展环境 5第一节中国气象频道发展的政策环境 5一、国家和经济社会发展关注气象事业 5二、中国气象局推进现代公共气象服务系统建设 5第二节国内外的气象内容资源市场环境 7一、国外环境:专业的气象频道比较成熟 7二、国内环境:我国气象内容资源市场开发潜力大 8第三节中国气象频道发展的数字电视市场环境 10一、有线数字电视快速发展 10二、地面数字电视启动 11三、移动多媒体广播准备启动 13第四节中国气象频道发展的付费频道市场环境 13一、付费频道的发展情况 13二、付费频道尚处于市场培育期 14第五节气象内容的用户市场分析 15一、气象影视内容收视率高 15二、气象影视内容受关注度高 16三、气象资讯形成新的收视高峰 16四、气象讯息与数字电视受众需求吻合 17五、气象讯息存在较大的付费市场潜力 18六、气象节目在其他新媒体中受欢迎 18小结:中国气象频道SWOT分析 19第二章中国气象频道的定位战略 20第一节中国气象频道定位战略的总原则 20一、内容与经营两条腿走路 20二、为集团服务 23第二节中国气象频道的定位 24一、社会功能定位 24二、市场定位:资源整合的开放平台 26三、品牌定位:综合气象信息服务商 27第三章频道内容的发展战略 29第一节内容战略的总体设计 29一、中国气象频道现有的栏目设置 29二、对中国气象频道栏目设置的建议 29第二节新闻类内容战略 34一、新闻类节目在气象频道中占据重要的位置 34二、中国气象频道现有新闻类内容存在的主要问题 34三、对中国气象频道新闻类内容的设置建议 36第三节预报类内容战略 43一、预报类节目是气象频道的核心竞争力 43二、中国气象频道现有预报类内容存在的主要问题 43三、对中国气象频道预报类内容的设置建议 44第四节资讯类内容战略 56一、资讯类节目在频道发展中的地位和作用 56二、中国气象频道现有资讯类内容存在的主要问题 57三、对中国气象频道资讯类内容的设置建议 58第五节品牌类专栏内容战略 65一、品牌类专栏的定位 65二、品牌类专栏的设置 67第六节内容建设规划 72一、与集团现有内容资源配合 72二、强化自身内容建设能力 72三、发挥全国各地联合的积极作用 75四、推行栏目制片人制 77五、适当考虑外包 79第七节栏目的编排策划 80一、栏目编排的考虑因素 80二、栏目编排的原则 81三、栏目编排的时间考虑 82第四章资源整合发展规划 86第一节资源整合原则 86一、全方位联动 86二、开放的平台心态 86三、分阶段进行 86第二节气象系统内资源整合 88一、系统内的合作方 88二、合作方式 89第三节系统外资源整合 94一、中国气象频道与相关部门的合作 94二、中国气象频道与媒体的合作 95第五章中国气象频道的落地策略 98第一节决策气象服务渠道 98一、渠道设计 98二、决策气象服务渠道的建设方法 98第二节有线网落地策略 99一、中国气象频道落地的突破口:北京+奥运 99二、均衡利用三家付费频道集成运营商的力量 101三、区域突破 102四、加强频道与落地部门的合作 104第三节新数字电视渠道:地面数字电视和卫星数字电视 104一、卫星渠道的建设 104二、地面渠道的建设 105第四节数字新媒体渠道的建设 105一、CMMB 105二、其他新媒体 106第六章中国气象频道市场化运营发展规划 107第一节总体经营战略 107一、经营战略原则 107二、经营策略 107第二节中国气象频道的赢利模式 107一、收视费 108二、广告收入 109三、活动收入 111四、与盈利相配套的部门设置 112第三节宣传推广策略 113一、总体策略 113二、宣传推广的战略步骤 113第七章中国气象频道五年发展目标 121第一节总体目标 121一、事业发展目标 121二、产业发展目标 124第二节目标体系 129一、覆盖目标 129二、内容建设目标 131三、知名度目标 132四、市场竞争力目标 132五、经营目标 132六、服务能力目标 133第三节中国气象频道近三年的年度发展重点 134一、2008年年度发展重点 134二、2009年年度发展重点 136三、2010年年度发展重点 138后记 140第一章中国气象频道的发展环境第一节中国气象频道发展的政策环境一、国家和经济社会发展关注气象事业我国幅员辽阔、自然条件复杂,是世界上气象灾害最严重的国家之一,气象工作服务于防灾减灾、经济社会可持续发展和人民生产生活,对于国家安全、社会发展具有重要的作用。近年来,全球气候持续变暖,各类极端天气事件更加频繁,气象工作事关国家防灾减灾、应对气候变变化、生态建设、经济建设、人