论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究.doc

论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究.doc论文开题报告:厦门市物流企业的营销策略研究论文开题报告:厦门市物流企业的营销策略研究发表吋l'n]:2013-7-816:30:03年级:08级专业:物流管理学号:0824221002论文题目:厦门市物流企业的营销策略研究开题报告目录1、 背景与意义2、 文献综述3、 研究内容4、 研究思路与方法5、 研究的时间安排6、 参考文献1、背景与意义近年来,伴随着企业对降低成本及增强核心竞争力的迫切愿望,越来越多的中外企业要求物流外包,中国第三方物流市场也因此变得空前繁荣,一时间各种各样的中小物流企业犹如雨后春笋般纷纷成立,一些从事仓储、运输、配送、报关等物流业务的公司也开始转型。物流企业数量及规模严重失控,就厦门市而言,三五个人、两三辆车、一部电话就能成立一家物流公司。企业间争相压价、相互拆台的事件频频发生。中小物流企业为了争夺市场份额,纷纷降低运价,不顾服务质量与管理,导致整个运输市场低迷,运价低于成本,市场诚信度不高。目前,我国物流企业面临着国外先进物流业的巨大竞争和挑战,这既有整体行业内部发展不平衡的原因,也有物流企业自身存在的各种问题。物流企业数暈及规模严重失控,无论是人员规模、资产规模、服务营业额规模都比较小,大多数小小规模的本土物流企业仍然处于低水准运作的状态,传统物流企业服务营销意识薄弱。从微观看,由于受计划经济体制的影响,长期以來许多企业,尤其是国有物流企业它们拥有自己的仓库、车队、甚至远洋船队,造成物流过程的人员浪费,仓库的闲置、车辆的空驶等状况。屮进行物流营销,,不仅要血对客户制定服务策略,而且要针对竞争者制定成本策略、竞争策略等,以提升自身的竞争实力。因此,我们有必要刈•厦门市的中小物流企业进行调查与研究,制定出相应的营销策略,以点带面,对全国其它地区的中小物流企业也具有一定的借鉴意义。本文根据目前国内外学者对物流企业营销策略的研究成果,借鉴他们的成功经验,对厦门市物流企业的营销策略进行了研究。这些文献给与本文很大的参考价值。本文主要查阅近几年有关物流营销的文献期刊。魏风(2004)在《对我国物流企业发展策略的探讨》中指出为了更好的迎接新的机遇和挑战,提岀传统物流业在向现代物流业发展的过程中需要改革和调整;明确指出要进行战略调整、资源整合、开展营销活动,只有这样,才是物流企业快速发展的最佳选择。吴伟华(2005)在《第三方物流企业的市场营销策略》阐述了我国物流企业要想取得长足的发展,必须加强物流企业的营销意识,实施正确的品牌策略,产品策略,促销策略等市场营销策略张合(2011)在《基于SWOT分析的厦门现代物流发展策略研究》运用SWOT分析法对厦门现代物流进行综合分析,指出厦门物流发展具备的优势和劣势以及面临的机遇和挑战,并提出若干发展策略。根据SWOT方法,“依靠内部优势,克服内部劣势,利用外部机会,回避外部挑战”的战略制定原则,将内外部分析结果组合成SO、WO、ST、WT四种战略,建立了厦门现代物流发展SWOT分析战略表。丁跃潮和林阴珍(2009)在《厦门经济若干统计特征及发展趋势》中通过分析1993-2007年的经济指标,找出一些统计特征,对本文研究厦门经济发展提供了数据支持。陈许(2011)在《厦门物流业发展的现状》中详细的论述了厦门市在物流通道设施建设发展状况,物流园区和专业物流中心的建设发展状况,物流信息平台建设发展状况