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WBSA商务策划师培训核心教程主讲:徐洪生一、企业融资策划的目的与主要任务吞子哲学自然界的动物和人都疼爱自己的孩子,这是常情。但优胜劣汰也是自然界的竞争法则,如果自己的孩子无能力适应自然竞争,与其让它自灭,不如像雄鹰一样吞掉自己的弱子,重生强壮的孩子。强壮的孩子才能在严酷的环境里茁壮成长。这是生存哲学,符合达尔文的进化论。企业与人相似,就是社会的孩子,社会必须吞掉和淘汰那些弱孩子,重新生的有前景的企业,社会才会发展。善于鼎新革故,社会才能永葆旺盛的生命力。??(一)企业融资策划的目的:(一)企业融资策划的目的:??实现生态价值实现生态价值??(二)融资策划的主要任务(二)融资策划的主要任务??11、资源定义、资源定义——需要资源需要资源??22、、确定资源确定资源——资源状况资源状况??33、、引导资源引导资源------获取方法获取方法??44、、交换资源交换资源------付出代价付出代价尤伯罗斯的卓越贡献是策划和组织了1984年洛杉矶奥运会,发现并挖掘出了潜藏在奥运会中的巨大商机。1984年在美国洛杉矶举行的第23届奥运会,其筹办过程是很曲折的。由于1976年加拿大蒙特利尔奥运会亏损10亿美元,洛杉矶市政府便坚决表示他们不可能筹措到足够的资金,因此拒绝承办这届奥运会。1978年11月,洛杉矶所在的加利福尼亚州更通过一项法律,即不准动用公共资金举办奥运会。这就出现了罕见的一个城市拿到奥运会主办权、但市政府办不了的现象。国际奥委会经过紧急磋商,最后同意奥运会的经费不由主办城市负责,而采取城市运营的方式筹集资金。1979年,奥运会筹备小组经过筛选,选中了商界人士、45岁的尤伯罗斯出任组委会主席。尤伯罗斯起初也有点犹豫,在多次盛情邀请下,他把自己的“第一旅游公司”以1040万美元卖掉,冒险去尝试一下。尤伯罗斯的挑战是巨大的,然而,他最终成功了。据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告,。尤伯罗斯与分解融资尤伯罗斯运用了哪些手段,使洛杉矶奥运会举办成功呢?一、压缩各项开支,办“低成本的奥运会”。他充分利用已有的设施,尽量不兴建体育场馆,不再大搞新建筑;不盖奥运村,而是租借加州两所大学宿舍供运动员和官员们住宿;尽量招募志愿人员为大会义务工作,各个项目由赞助者提供最优秀的设施,以节省开支。二、用商业化手段筹集资金,经营奥运会。1、包括把奥运会的电视转播权作为专利销售;2、设立奥运会主赞助商,每个行业只选择一家,每家至少赞助400万美元,赞助者可取得某项商品的专卖权;3、在美国境内的火炬接力参加者每1英里需缴纳3000美元;加强广告开拓,提高广告收费。尤伯罗斯把洛杉矶奥运会的一切显性和隐性因素都变为商机。他不仅为民间承办奥运会开创了先例,并使奥运会摆脱了不景气的困境,使许多经济不发达的国家从中得到了鼓舞和启示,对此后奥运会在其他更多国家举行,产生了积极的影响。尤伯罗斯的重大贡献,获得了国际奥委会颁发的奥林匹克金质勋章。几种融资方式介绍几种融资方式介绍??11、内部股份制融资、内部股份制融资——融:资金、智力、技术融:资金、智力、技术??有限责任、股份有限(可以股票发行)有限责任、股份有限(可以股票发行)??22、股份上市融资、股份上市融资————改、推、批、募、交改、推、批、募、交??主板、二板主板、二板——高科技中小企业高科技中小企业——纳斯达克纳斯达克??BB股股——境外或国内用外币投资在境内上市;境外或国内用外币投资在境内上市;??HH股股——中国政府控股的按大陆法律运行的公司,在中国政府控股的按大陆法律运行的公司,在香港上市香港上市------联想联想??红筹股红筹股——受香港法律管制的大陆在香港注册并上市受香港法律管制的大陆在香港注册并上市的公司股份的公司股份??蓝筹股蓝筹股——英资或港资控股的香港上市股份英资或港资控股的香港上市股份几种融资方式介绍几种融资方式介绍??33、投资基金、投资基金------聚集众多个人投资者的资金,交由聚集众多个人投资者的资金,交由专门的投资机构管理,由投资专家具体操作运用,专门的投资机构管理,由投资专家具体操作运用,根据设定的投资目标,将资金分散投资于特定领根据设定的投资目标,将资金分散投资于特定领域的资产组合。域的资产组合。??基金分类基金分类----------证券、产业、风险证券、产业、风险??基金投资对象基金投资对象------高增长潜力项目、上市、高价位高增长潜力项目、上市、高价位推出推出??高科技项目高科技项目--------融资对象融资对象--------投资基金机构投资基金机构几种融资方式介绍几种融资方式介绍??44、合资合作:通过设立有限公司,吸收其、合资合作:通过设立有限公司,吸收其他投资者作为股东,使项目拥有必要的配他投资者作为股东,使项目