2013年福州泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾广场推广.doc

、精品商业模式推广背景五四北泰禾广场即将开业东二环泰禾广场招商进展如火如荼泉州泰禾广场双箭齐发,势不可挡更多项目正在筹备中……推广背景2013年,泰禾商业趁势而上,发展迅猛随着泰禾广场项目数量增加,市场上的声音增多,如何保证各项目的推广对“泰禾广场品牌”具有叠加效应,在飞速发展的快车道上,泰禾商业如何持续稳进、发力市场,推广背景行业启发综观行业商业品牌推广案例,寻找启发行业参考-华润万象城品牌推广深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼项目巡礼案例参考华润置地深圳区域六大项目巡礼在华润万象城拉开序幕,整个展览以“深圳未来城市之旅”为主题,将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现,这是华润置地首次官方正式对外界证实其在大深圳区域的战略布局。小结:华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业模式已经成熟,在整体品牌推广上,主要利用项目战略拓展、商业模式解读、项目巡礼等作为话题点,进行?幸倒刈??行业参考-龙湖天街系品牌推广小结:龙湖天街系列商业模式已成熟——在品牌宣传方面,利用产品规划、战略拓展、商业模式、联合品牌商家战略合作等方式进行推广。在投放频率上,结合各地项目的发展情况阶段投放。行业参考-大悦城品牌推广小结:大悦城在品牌宣传方面,利用产品复制、战略拓展、商业模式等方式进行推广。小结:通过行业案例启发,整体商业品牌推广角度一般包括:战略拓展商业模式项目巡礼产品规划联合商家品牌对于泰禾广场品牌推广而言,可借鉴从战略拓展、商业模式、产品规划、联合商家品牌等角度进行。借鉴行业启发,综合考虑泰禾广场品牌发展现状,进一步从宏观、中观、微观三方面思考推广策略——朗图观点以泰禾商业进行统筹,整合资源,增加商业影响力泰禾广场品牌的全国推广,增强品牌影响力宏观中观结合各项目推广,泰禾广场品牌落地微观推广意义及价值泰禾广场品牌整合推广,对企业品牌及各项目推广都有重要促进——集团层面增强泰禾集团品牌全国影响力,彰显企业实力商业层面展示泰禾商业的战略规划,为泰禾商业拓展全国护航增加泰禾商业拿地的谈判力项目层面助力东二环及泉州项目招商明确各项目推广重点,界定重要推广举措——推广思路泉州泰禾广场:7月招商推介五四北泰禾广场:8月18日开业东二环泰禾广场:,朗图建议泰禾广场品牌推广采取“总——分”推广思路进行。其推广策略呒硎救缦拢?企业实力商业模式业务战略高端商业引领者泰禾广场品牌总体形象推广结合项目动态释放五四北泰禾广场东二环泰禾广场泉州泰禾广场精品商业首发高端商业旗舰精品商业模式复制总分“总分”双线并行,泰禾广场品牌形象推广,并结合各项目动态释放,互为支撑。公关活动媒介计划广告规划在推广总思路下,提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划——1、结合各项目重要节点活动,释放泰禾广场品牌形象2、借力外部资源,进行泰禾广场