广告美学.doc

广告美学广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科,是广告学和美学的相结合的边缘性学科,是指导广告创作的基础理论,具有社会使用功能和市场价值,并服从美学的基本原理。广告是美的创造性的反映形态,作为审美对象,它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想,同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说,它是广告人审美心理结构的物质化表现。另一方面,广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象,是物质美、精神美的能动反映,是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程,向社会传播着某种美学观念:道德观、价值观、幸福观、消费观等,从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。绪论广告美学(定义):研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。《广告美学》参考书目教材:·祁聿民,苏扬,李青《广告美学:原理与案例》中国人民大学出版社2003,12第1版·,宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙:中南大学出版社2005,4第一版2·赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社2007,1第一版·广告美学宗旨:·——旨在从美学理论和市场需求心理结合上,并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平,为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。(祁本P1-2)··广告——推动企业品牌·广告培养大众购买欲望和促进购买行为·广告是知识产业;是消费流行文化的一个构成要素书法与运动图案联姻此款姚明限量版篮球鞋具有中国式时尚,以金色,红色和龙这三种元素将中国风格发挥得淋漓尽致店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。“有了奥运会这样的全球性的赛事,以及姚明这样一位国家象征型的人物,面对这种一生只有一次的机会,怎能不借这个东风冲进中ToddKrinsky说。·鞋子整体以金色与中国红为主色调,金与红既是中国故宫用色,又是奥运五环的其中两色。鞋面大量运用金色,一条亮金中泛着中国红的飞龙贯穿鞋侧身,鞋内靴以红色为底,配以金龙的刺绣,这样两个色彩在鞋面形成强烈对比,极具视觉张力,整双鞋透着活力,里外无不彰显着中国风格。作为中国男篮的代表人物,姚明在奥运赛场上穿着这双鞋则代表了中国,随着姚明的一个弹跳、转身与飞跃,脚步连贯的运动将带着中国红与金色行走出飞龙欢腾的图形,这也预示着姚明将代表着中国队在奥运赛场上如飞龙般霸气,灵动与尊贵。·整双鞋最大的亮点则是鞋身侧面一条缠绕盘旋的飞龙,在鞋头处首尾相连。龙,是中华民族特有的图腾,鞋侧身红色的飞龙身上泛着金光,根根竖立的金色鳞片将龙的灵动跃然鞋上,预示着姚明在奥运赛场上活跃的表现,也寓意中国队将在奥运赛场上龙腾虎跃。鞋头处的龙头微微昂起,龙口半张,一种自信与尊贵的吐露,既体现了中国"小巨人"姚明与中国队的自信,更表达出着中华民族的激情、奋发与自豪,因为姚明而自豪,因为北京奥运而自豪。··姚明个人专属标志这款姚明限量版篮球鞋在鞋跟处仍然沿用了姚明的个人专属标志。红黑色调的标志每个细微之处都有丰富涵义——酷似猴脸的整体造型代表姚明的生肖;而顶端的11是他的球衣号码;抽象的图案细看便知是姚明的首字母"Y"与"M"。整体造型更是象征姚明在奥运会中无往不胜,无坚不摧的表现。这个的图案是由Reebok锐步专为姚明设计的个人专属标志,在全世界的