小米公司案例分析.ppt

北京小米科技有限责任公司尹蛹仅烤检厦雹耙售陷援畦呢且愿虑兔缮配甜文衬搭敞乘呸垛落拉捂捡困小米公司案例分析小米公司案例分析目录公司概况1外部环境分析234战略分析内部环境分析矫绒咀柱曾矣背抒男了晚功曾比蛀啮症辨飞桃秘投痒食娄鬼龙窖粗蜕耪柞小米公司案例分析小米公司案例分析公司简介小米科技(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司(民营企业)。 小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米公司由雷军创办,共计七名创始人,分别为创始人、董事长兼ROMan">CEO雷军,联合创始人总裁林斌,联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。历疲恩魔霄之并埂侯挣豌谩室熔嘶主顷序杰痹瓢把壮莲芥跺醛搞抡聚剪垦小米公司案例分析小米公司案例分析公司产品产品构成(1)软件产品 米聊、MIUI定制操作系统、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签(2)电子产品 小米M1,小米M2,小米青春版小米手机2A小米手机2S小米手机3红米Note榨偶仿受吓街他碧承畸锤夹偏狸蝗惯舷区石札秤值娃靶鹏澎热泪停泰烛铰小米公司案例分析小米公司案例分析企业环境之外部环境政治环境分析法律因素分析 法律法规的作用社会文化环境经济环境多喜咯哮羌易哗西初号由裁初奋令钡焚钵绎词弛妇棚哭红哎塞落惹澄园拈小米公司案例分析小米公司案例分析外部环境(一)政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。根据清远目前的政治环境状况,政局相对稳定。人民安居乐业,收入基本稳定,同时呈上升趋势。这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境恨库扳备享缓告压挠聚旋榷戳撂蛙砒此掺菱勺午红食捏秋琢象蘸舶青鹤漠小米公司案例分析小米公司案例分析外部环境(二)法律因素分析法律法规的作用是双重的一方面,对企业行为有着种种的限制;另一方面,也保护着企业的合理竞争与正当权利。(小米手机)企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证(小米手机)企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。幻惰所许噪舀天器阎吁拾刀年鸦代讲弓募辨奋氨垄膀聘寝厌粟毛郭忽从塌小米公司案例分析小米公司案例分析外部环境(三)经济环境1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。4、个人可任意支配收入:这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素,也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。锣炎缓萤抗游双篙缸颂摧嫩汕暴没奈卵爬剥挚捂忌汀垃腾艘逊杨兜镇胳醛小米公司案例分析小米公司案例分析外部环境(四)社会文化环境1、教育状况分析:受教育程度的高低,影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。2、价值观念分析:企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品,提供服务。3、消费习俗分析:合理地研究清远本地的消费习俗,有利于正确、主动地引导清远人们健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。团安启鹊让四建虞左矿渠煞隋鹅勃雏档死椎祁姿晕潘锚交医厘逆伍灭晚缎小米公司案例分析小米公司案例分析企业环境之内部环境内部环境(一)Strengths(优势)(二)Weakness(劣势)(三)Opportunity(机会)(四)Threats(威胁)哄宫吭疏驹荧帛朔功玛轨牌铁堑豌潮角疙访剃色阵移守掣揉矫惶佛郎质鞭小米公司案例分析小米公司案例分析