某男科医院开业品牌推广策划案 - 医院营销实战 Actual.doc

某男科医院开业品牌推广策划案-batofMark...    某男科医院开业品牌推广策划案        这是本人年初所做,贴出的原因是因为它是一个弃案,已经被老板PASS;因此想和各位同道交流一下,请大家拍拍砖,千万别手软,您这是帮我进步,我懂!#_5C/s'X1?9]/{#c另外因已过时效,&h8C6}'~$I't9E  @本人自毕业即在媒体工作10几年,进入医疗行业时日尚短,|0z2m9y7H"m  l6n6{/o/H;x;E6d0L&D5c3E)t4N"  V7N,L&M3t$Q%A8[)b/d0D-y4w,b+m2e*h8a$^,F(O'T*r名仕男科医院品牌推广系列策划  b9f(T%s  T;A#~  w6p9J(总案)+O;U(Y/Y4j3k**W%]:c9Y2G#y5X+Y'l导语:注意力与知名度6p,H%a&B9a$w名仕(虚拟名)男科医院即将开业,从宣传角度,它所面临的是这样一些问题:              *v3Q)R!L*S9\7d1、      短时间内获得知名度,让人们知道这家医院并记住它。$e3j(|7z3B7_0a-v2、      医院的全景呈现和微观呈现。医院是什么专科,技术力量、设备状况、服务举措。0i0N7k7Z%O3r4C/|3、      美誉度和社会认知。8~(@+E4、      品牌维护。(\4'#:知名度。2f,z8B5[#?"A"b2Q这是一个注意力经济的时代,奉行的是眼球带来效益,产品如此、明星如此、甚至象超女那样的社会活动也同样如此。在某些行业比如互联网业,即使收益还遥不可及,但只要拥有注意力(流量),就有了对未来收益的预期,也就大批投资商趋之若骛。-E,t;_(p8n;e(P!G由此可见,注意力,就是最广大人群的关注(负面关注暂不讨论),是带来持续效益的基础和前提,有了注意力就意味着有了知名度,那么一切美好的远景也都变得清晰起来。(o9{#P!m2I6S0D7M)/{本案对于名仕知名度的打造将遵循以下的过程:2D2K4_2f6]+E)O,h;uA、      名仕的品牌定位*L  U*t*T$g4pB、      重大事件策划'l0_%T(r*[(NC、      持续的社会影响/[:p/j!@+T:s,p3G+i定位:寻找名仕的“差异性”9y5k&A#f4Y*|"H0w&t)@%g%'e名仕的品牌定位——中国第一个性文化主题的男性健康品牌,a7T-c'O4m7D6B名仕男科医院的定位——中国首家性文化主题的男性健康医院9Y1W1Z4c9d/H"F:y,k(Z3_'o  ]9k#n为什么这样定位?我们首先看以下资料:+E  u%j5'8z(北京市区男性专科医院和设有男科的综合医院分布图  略),K/N)Z3N  _-](千人以上大型企业和大型办公区、商务区分布图  略)'m9d%;R:E'E(大型社区及涉外区域分布图略)%n#|#D#u-@#X0r  4W)O-}:Q&?,I'E0i$}对资料的解析:名仕所面临的竞争格局。4T-O,y