悦兮半岛品牌营销规划项.ppt

实效高于一切ForwardthinkingChinaBrain│corporationconsultativeagency新知·助业企业顾问机构悦兮·半岛品牌营销规划项目建议书12/2009莫独钙几樊化智饯醒跃怕氦扮潘蓖脱逊地剂绽个窜线莽扦汉仿虐熏教荫搞悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项前言本建议书系悦兮·半岛营销战略规划项目建议书,由于时间较紧,沟通次数不多,我们只能从内访外调和外部数据库的资料中进行研究与分析,不一定全面,但反映的问题是真实与客观的。结合目前悦兮·半岛所处行业的现状以及企业自身特点与企业资源状况,对相关品牌、营销现状进行了客观梳理,并提出相应的策略规划及实施建议,为悦兮·半岛制定品牌、营销战术和执行计划提供策略方向,帮助悦兮·半岛领导者进行决策,有助于在面对目前激烈的竞争环境下,企业采取迅速行动和进一步工作的落实为此,新知助业将本着“求真务实、客观实际”的态度,“知无不言、言无不尽”的职业操守对悦兮·半岛提出自己的见解并做相应策略规划,不到之处还望谅解!篱笺烘屯曝齿管豪禾隐杆轿她尾跋侣巳浮鹃旭茧特忽源摇非壮名令盎籽篓悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项目录壹、新知·助业眼中的中国温泉旅游行业宏观环境及行业发展趋势分析市场竞争状况分析对标案例分析贰、如何理性分析悦兮·半岛叁、项目作业规划存疹栏淄省松玩鸽苍肌鸡疚崭埔我诣杰靡知馅搬牺摩光鹊干杆桅刻盈怂铜悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项价量齐升、空间巨大资料来源:国家旅游局,中金公司研究部分析说明全国旅游收入近十年都成稳步增长的态势,%03年随受非典影响,但整体趋势不变旅游行业收入占GDP的比重逐年增大(03年受非典影响略有下降)但距离国家“十一五”规划的目标旅游行业收入占GDP的比重8%还有较大的差距全国旅游收入及增速旅游行业收入占GDP的比重跌椽衡邀毋鬃济烛斌沼忌朋胰迪杠罩周易脂刘抗搜掳巍模奠某秀慷桂爬维悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项旅游支出占可支配收入较低,有较大的提升空间国内城镇居民人均旅游花费与恩格尔系数资料来源:中金公司研究部国内城镇居民的人均旅游花费同恩格尔系数呈比较明确的负相关关系我们预期未来随着恩格尔系数的进一步降低,人均旅游花费有望持续提升分析说明资料来源:《旅游统计年鉴》先枢呐怎粒单危棱十妆默辩挟峰幼睛恼亭抹毛炊拘碴帜性非街绒旷夷覆彬悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项提供方式变革产品不断升级国内旅游行业整体消费处于升级阶段层次特征项目内容产品功能基础层次陈列式观光自然风光名胜、人文历史遗迹最基本的旅游形式,是旅游规模与特色的基础提高层次表演式观光民俗风情展示、歌舞竞技表演满足游客由“静”到“动”的多样化心理需求,通过旅游文化内涵的动态展示吸引游客消费向纵深发展发展层次参与式观光亲身参与体验、游戏、娱乐互动满足游客自主选择,投身其中的个性需求,是形成旅游品牌特色与吸引游客持久重复消费的重要方面以旅游产业链“吃、住、行、游、购、娱”六大要素为基础,不断推陈出新原来的组织方式中以旅行社为旅游产品经营主体的情况将发生变化,在新的经营组织方式中,旅游景点、酒店等机构都可以成为旅游产品的提供主体。从陈列式观光向表演式展示、参与式娱乐转变城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、修学旅游、节庆会展业态不断丰富施挪幻纷鼠澈斡耍缝钥岿跳诈寿斧憎赶邀归呈沮瓮昧语葛菲恒洛口撼套居悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项将目光聚焦至温泉旅游行业,我国大规模开发利用温泉到目前为止,主要经历了五个阶段:新中国成立至改革开放阶段特点温泉旅游开发形式开发功能代表性温泉温泉疗养阶段工人、干部疗养院主要用于保健、养生广东从化温泉、辽宁鞍山汤岗子、昆明安宁温泉80年代初至90年代中期由公费疗养逐渐专为休闲度假性质的温泉沐浴温泉旅游度假区主要用于康疗、休闲、观光从化温泉、中山温泉、银盏温泉,熊岳温泉疗养院、90年代中期至20世纪末以中和行旅游休闲活动聚集新城的温泉度假旅游阶段大型温泉旅游度假区、度假村(露天温泉、室内外结合)集观光娱乐、康体保健、商务会议等为一体,休闲功能突出广东恩平金山温泉、珠海御温泉、清新河中温泉21世纪初十年以休闲度假旅游转变为温泉养生休闲为主与SPA紧密结合(精致、小型、私密)养生休闲、康体健身、功能突出巴厘岛风情、清新温矿泉欧陆温泉、丽江悦容庄、九寨天堂近阶段百花齐放的阶段多元化的温泉开发形式康益性、休闲性、文化性、服务性进一步加强森波拉火山温泉织补体先掏株贩霖疙柯招氏鲍芹聂完苟牧慧滴查遂外女愤尊贰忍弥官蛋宇悦兮半岛品牌营销规划项悦兮半岛品牌营销规划项温泉发展五个阶段新中国成立至改革开放阶段特点温泉旅游开发形式开发功能代表性温泉温泉疗养阶段工