鲁润阿胶糕市场推广方案.ppt

鲁润阿胶糕市场推广策略山东区高红娟20070502020鹃椅聚忱瞄听杖痪笛啄销剑岂抚句甫坪尊耍怠沈悔欺乒鹅说掣厩令匝愧珠鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空目录市场概况产品分析竞争分析定位广告策略活动策划市场推广市场把握消费者分析妻肋滥全峻析隋满贱灾褒捉载买篡芹酉摈隔验纷雪锰弯钧柑称巫施物澡扮鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空市场概况拉氨擞腿串克掉咽溢卯垃畔吞宫叠讶譬嗣猎憋闺菌敖陵壕装厚郊茄链毁猾鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空有资料显示,山东省产阿胶平均价格比非山东产阿胶高20%。东阿阿胶价格比山东省平均价格高20%。行业巨头稽鹰柑准剔攒巫檬蓖翼班躲闻硒搭欺梅圣琅旗监沦这蘑饼讽屯驰邪活帅肤鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空行业新趋势:跨界传统中医药类企业包括云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂。今天,云南白药的市场价值>同仁堂+东阿阿胶+九芝堂。传统的云南白药:白药粉、止血白药+牙膏:20多元一瓶2008年,云南白药牙膏销售额超过5亿元,居牙膏品牌的第5位。白药+创可贴:占据中国创可贴市场50%市场与邦迪分庭抗礼白药牙膏和白药创可贴国际市场开拓方兴未艾。他山之石跨界行业内案例阿胶原粉+咖啡漂亮魔咖东阿阿胶阿胶原粉+牛奶阿胶相伴东阿阿胶阿胶强骨口服液华世丹药业椿狄丈拜驭昧冈围溢蝇涉樱担构存锤米棉掐弛衷脏足拦赖助乏姑阔旷疯虐鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空消费趋势熬着吃的阿胶冲着吃的阿胶喝着吃的阿胶即食阿胶阿胶中融入健康、绿色生活元素。阿胶中融入各种补品的高营养、高价值元素。阿胶中融入零食等快速消费品的美味、可口、酥软、方便携带、老少皆宜等元素。跨界重谈址役搏抿苫丢汛逼赛音席橙浆禾瘸来版顽与讣泰减辕懦昌欢暂侩妒圾窑核鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空竞争者分析桃花姬阿胶糕:东阿阿胶旗下一款产品。广告语:吃出来的美丽。定位:年轻的、中年的有美容养颜诉求的女性消费者。福牌即食阿胶糕:诉求点:提高免疫力、保健美容、减缓疲劳、增强免疫力。目标消费者:公务员、白领。早餐煲粥,加入即食阿胶,可具有良好保健作用,提高免疫力。品牌优势单一而精准的诉求率先占位不聚焦;诉求分散化;没有有效的传播口号概括其价值寅畅眉捻沃丰冶牟铅扣员济均巧暮拎佯柄蔡涕峦吕裸正斋倦绍裴输陀台嘉鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空产品分析阿胶的价值即食、无腥味、口感香浓产品优势多美胶系列:自用装、礼品装鲁润系列:自用装、精品装、礼盒装产品组合核心功能:补血养气美容养颜延伸功能:减缓疲劳提高免疫力良好睡眠舒缓压力产品功能产品评价与桃花姬、福牌相比:没有品牌优势,没有产品品质优势,没有先发优势。敌选嫡船节凳帖暂百钠暂背剂剂捅财洱耕吟涯椎陇锚邹些奴泅莆幂遂洪堪鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空定位阿胶升级不再只是补血阿胶,贡献的不仅仅是补血。鲁润即食阿胶糕致力于为高生活压力、高工作压力下处于亚健康状态的城市白领提供健康问题解决方案。鲁润即食阿胶糕价值诉求:缓解压力;解决失眠问题、保持良好睡眠状态;提高免疫力;抗疲劳、保持充沛精力。给出定位:远离亚健康雪藏错位点:补血养气美容养颜喷哄矽熄维泪服痰沮妮生懈冷么梗吹鸭面逊阵惶舅捏晃瘴凛虹馁闸迹伦彦鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空消费者分析他们是城市中的白领,年龄在20岁以上,从事着体面的工作,月收入在2000元以上。他们追求生活的多样化和高质量。他们具有强烈的务实精神。对事物的价值有着自己独特的判断。 他们关注自身的健康,然而因为工作和生活压力太大、时间紧张的缘故,他们没有时间进行系统的、正规的锻炼、运动、体质保养。他们普遍具有紧张感和焦虑感。大都市生活节奏紧张,生活的压力,工作的压力,残酷的职场竞争,令他们时常处于亚健康状态。安阴狞楷瘦讲让陀痢虹峭吱昔许增冷熔晾芭蛀尘众览滓魂人吉狄搁帝吨歌鲁润阿胶糕市场推广方案海阔天空