广告文案创作.ppt

广告制作是广告策划和广告创意的具体实现,是专业技术性很强的工作。在广告制作工作过程中,每一个广告人都始终不能忘记三件事情,即消费者需求、产品特性和竞争对手状况。第一节广告文案创作第二节广告布局设计广告文案(AdvertisingCopy),是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常说的广告文案一般是指平面(印刷)广告的文字部分;在电视广告中称做“故事板”(StoryBoard),在广播广告中称做“脚本”。随着网络的流行,网页广告的文案设计也逐渐受到重视。第一节广告文案创作一、平面广告文案二、电波广告文案三、广告文案写作的要求一、平面广告文案平面印刷广告文案的基本结构,一般可分为广告标题、文案正文和辅助说明三部分内容。广告标题广告正文辅助说明(一)文案正文即广告文案的主体部分,它是具体承载广告信息、反映广告主题、说明广告对象的语言文字,是广告文案的核心所在。广告正文可以是散文体、诗歌体、故事体、戏曲体、书信体、新闻体或说明体等。在表述格式上可分为:概括表述法、罗列表述法和分段表述法。大部分报纸杂志类广告采用分段式表述法。例如,奥尔巴克百货公司广告,其文案分三段娓娓道来,平易近人而又引人入胜,文风朴实无华,平铺直叙而另人信赖,堪称经典之作。你为什么要欺骗自己,认为自己买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣服供你选择——一切全新,一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅花几百块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。做千百万的生意,赚几分钱的利润。名称:禁酒令客户:贝克啤酒广告:上海奥美广告有限公司文案: 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。BMW汽车广告文案标题: 我们没有发明车轮,但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文: 驾驶BMW325i,的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒?是高精度的灵活性?是踩动油门时一触即发的反应?亦或是顺畅平静的动力系统?一辆独特的运动型轿车,融合跑车的优点,更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎,开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用,使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验,请即致电联络。(二)广告标题又称口号、广告标语,即简洁上口的几句短语式口号,可持续使用在不同的广告上。好的广告语,能起到画龙点睛的作用。广受消费者欢迎的商品,都有一项共同的特征:一句生活化、轻松的广告流行语。广告语的写作,要与企业或者产品品牌特点相吻合,使用大众化、口语化语言,具有浓郁的生活气息,注意从社会流行语中寻找灵感。