在中不断提高同时也受到一些 外来文化等因素的影响人们的消费观念及心理发生着日新月异的变化大学生 作为社会消费群体中重要的组成部分他们有较高的学历有较深层次的理论水 平但由于缺少社会生活经验受到社会上各种因素的影响他们表现出的许多 消费行为还不够理想合理化 本课题的研究试图弥补理论研究和调查研究经常脱节这一缺憾以北京体育 大学本科生为研究对象了解当代大学生消费需求动机购买及使用等消费行 为从侧面把握其消费观价值观并针对其消费特点和消费偏颇提出对策与建 议 一个人从产生消费欲望到采取购买行为一系列的心理活动和生理活动是一 个不断变化的动态系统这一系列行为简单地用五 W 来分析即谁买 WHO 买什么 WHAT 为何买 WHY 何处买 WHERE 怎么样 HOW 初 步得出结论如下 1 北京体育大学本科生消费整体上呈稳健状态量入为出适度消费 2 从整个消费行为系统来看消费结构多样化通讯上网占首位恋爱 消费休闲娱乐消费不可忽视购买的首要动机为质量兼顾价格影响大 学生购买决策的因素中同学朋友的示范作用最强大部分同学对于目前的 消费状况表示基本满意在遇到消费不满意时大多只采取私人行动 3 大学生未来最大的消费需求是购买电脑车房子等高档用品其次则 是储蓄 4 学生中出现了贫困生群体和高消费一族大学生又面临传统与现代本 土与西方消费观的冲突形成多元价值观 5 大学生存在个别不合理的消费现象如攀比消费虚荣消费盲目超 前消费等消费观念需引导 6 一些同学有要求学校帮助申请助学贷款的呼声 出现的问题和困惑与中国正处于激烈的社会转型的大环境中产生的许多负 面影响有关也与家庭学校教育缺乏消费方面的知识培养与正确引导有关要 培养与塑造大学生健康的消费观念和正确的消费行为提高大学生的财商引导 学生树立俭而有度的消费观念大学生还应做绿色消费的倡导者
关键词消费本科生消费行为消费观财商俭而有度绿色消费 Investingation and Analysis on the Consuming Activities of the Vndergraduate Students in Beijing University of Physical Education Abstract Student:Choi Jaygon Tutor:Xu Weijun
With the rapid economic development in China and the continuous improvement of people’s living standards, and affected by some factors such as the external cultures, people’s conception and psychology toward consumption are changing constantly. As an importance group of consumers in the society, the well-educated undergraduates are profound in theory, but are liable to be affected by various factors due to the lack of experience in the social life. Their consumption behavior is not adequately ideal and rational. This study attempts to make up for the defect that the theoretic researches and the investigations are often disconnected with each other. With the undergraduates in Beijing University of Physical Education as the objects, the study aims to understand the consumption behavior
