春天在脚下——2005年白丽春季推广提案2005年2月23日全年活动主题◎百丽目标消费者洞察?她们需要什么样的鞋??她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位,外形好, 可以搭配她们的风格,质量上没有问题;品牌很重要但是款式更被注重鞋子要令别人对自己有认同感,期望自己生活得更好整体消费趋势?注重整体消费体验对鞋的要求?有个性,与众不同?要设计好看?能配合不同场合的需要百变就是美丽,很好的诠释了她们对鞋的要求那么今年我们延续此广告语,更深一步的去与她们沟通。◎过去的基础数码沟出现了钱靠不住了,它只是一串跳动的数字预言在风中飘风险来了,谁去挣慢钱“家”变大了世界变小了信息爆炸了娱乐时代来临了网络时代谁教谁?◎在中国发生了什么?季节在变,潮流在变,?社会在变,朋友在变?感情在变,男人在变一切在变,你呢?◎全年主题春天在脚下(春季部分):路演、VIP活动、主题促销秋天在脚下(秋季部分):路演、VIP活动、主题促销◎全年安排春季推广部分?通过春季推广活动,最大限度地促成购买行为,销售春季新款?进一步巩固和建立在行业内的领导地位?扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度?通过品牌形象和忠诚度的提升,带动全线春款产品销售◎活动目标结合春季换装,外出活动多的特点激发目标受众对购新鞋的兴趣和冲动传达产品信息,促成购买行为巩固已建立的行业领导地位进一步扩大品牌偏好巩固品牌忠诚度带动全线产品销售有吸引力的活动主题——吸引目标受众有吸引力的促销内容——促成购买行为强有力的销售——巩固市场份额优质的产品——提升品牌形象◎基本思路
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