百威啤酒广告提案.ppt

小组分工李彩霞:梁玉婷:陈车飞:公司介绍1861年,世界第一大啤酒企业——安海斯-布希公司建立。1876年,建立百威啤酒品牌及酿酒流程。1957年,安海斯-布希公司成为美国最大的酿酒企业。直至今天,百威啤酒在世界各地,11个国家酿造,80多个国家销售,成为世界上最为畅销的啤酒品牌。产品背景被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位,在国内商档啤酒市场的占有率50%。中国市场中国啤酒消费状况中国啤酒的产量已达2140万吨,仅次于美国,居世界第二位,啤酒消费以在中国形成巨大的市场。市场分析(SWOT):、口味、新鲜、:各品牌在口味、包装和广告上同质化特别严重。、体育营销:,:在中国,百威是高端的霸主,但是在中端、低端面临无休止的挑战。如青岛啤酒市场分析广东省啤酒市场在未来几年仍将有较大发展,百威的市场扩张潜力较大万吨* 以东莞为代表城市估算 ** 以江门为代表城市估算 资料来源: Canadean报告;URC市场调研;麦肯锡分析130152广州二级城市*三级城市**9901F03F05F年增长率=8%~,未来10年内,。所以,中产阶级在经济上可以接受百威啤酒这类中高档洋酒。消费者分析购买考虑因素从图中显示,人们购买啤酒是考虑最多的是口感。其次品质和口味也是消费者所看重的。另一方面,价格因素对购买的影响较小。可见,大部份消费者在喝啤酒时注重的是那种爽快的感受,这些都与啤酒的口感、品质和口味息息相关。与竞争对手分析消费者群消费场所消费者特征产品特征市场区域青岛中高端高档酒店、餐厅、KTV酒吧年龄在30岁以上有稳定的家庭结构的男性口感爽,泡沫多,麦芽香味浓全国范围,且产品远销国外百威高端高档酒店、餐厅、KTV酒吧25岁至35岁且多为平常喜欢喝啤酒以外的烈酒的人群清澈、清醇、清爽全国一二线市场蓝带高端中高档餐饮娱乐场所30岁以上、事业稍有成就、具有稳定收入有稳定家庭结构的男性群体口感醇厚,酒精度较低长三角、珠三角以及闽赣等省份燕京中低端中低档宾馆酒店饭店、小酒吧、KTV各个年龄层次主要为男性口感,品牌认知度等与其他品牌存在差距北京、广西、内蒙古项目品牌