百威啤酒广告策划案.ppt

百威啤酒营销及广告策略百威啤酒营销及广告策略电子商务专业 2004 年 10 月公公司司介介绍绍?1861 年,世界第一大啤酒企业——安海斯-布希公司建立。?1876 年,建立百威啤酒品牌及酿酒流程。?1957 年,安海斯-布希公司成为美国最大的酿酒企业。?直至今天,百威啤酒在世界各地, 11个国家酿造, 80多个国家销售, 成为世界上最为畅销的啤酒品牌。 2004 年 10 月产产品品背背景景?被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位,在国内商档啤酒市场的占有率 50% 。 2004 年 10 月产产品品背背景景?质量是百威成功的关键。全球如一的卓越品质,遵守严格的质量保证体系。从最初挑选上好的全天然原料开始,到最后由位于美国圣路易斯公司总部的专家小组和公司总裁兼董事会主席亲自进行的啤酒口味测试,百威共有 240 道精密保持的工序。中国百威武汉的酿酒大师每天也对该厂配制的啤酒进行严格的口味测试。每星期生产的百威都会空运到美国百威总部给品酒师品尝。 2004 年 10 月中国市场?中国啤酒消费状况?中国啤酒的产量已达 2140 万吨,仅次于美国,居世界第二位,啤酒消费以在中国形成巨大的市场。 2004 年 10 月百百威威啤啤酒酒在在中中国国?1993 年,安海斯-布希公司购入青岛啤酒 5%的股权,籍以踏足不断发展的中国啤酒市场,向青岛提供环球经验,为日后双方合作铺路。?1994 年底,安海斯-布希公司斥资 5280 万美元购入中德啤酒 80% 的股权,成立“百威(武汉)国际啤酒有限公司”。?1995 年百威啤酒正式投入生产。?1997 年,百威啤酒产量首次突破 10万吨大关。?1998 年,完成了扩建工程。使年生产能力翻了一番,达 25万吨。 2004 年 10 月百百威威啤啤酒酒在在中中国国?2001 年,世界上最大的啤酒酿造商安海斯-布希公司在中国取得两项硕果: ①公司自 1995 年开展在华业务以来,首次实现赢利; ②百威已发展成为中国销售额最高的外资啤酒品牌,占据了国内高档啤酒市场将近 50% 的份额。安海斯-布希拥有百威(武汉)国际啤酒有限公司 98% 的股份,其主要产品为百威啤酒和百威冰啤。?此外,安海斯-布希公司在 2001 年还获得了多项殊荣,全球著名管理咨询公司翰威特协同报业巨头道琼斯公司共同评选安海斯-布希公司为2001 年“中国最佳雇主”之一。 2004 年 10 月百百威威啤啤酒酒在在中中国国? 2002 年10月31日,百威啤酒与国内啤酒业龙头青岛啤酒的合作协议: 先由百威品牌拥有者,世界最大啤酒酿造商美国安海斯-布希公司持有青啤发行的债券,到 2005 年,安海斯-布希将至少持有青啤 20% 股份,最高可达 27% 。此次合作使其实现了渴望已久的与国内啤酒巨头联合开拓市场的愿望。 2004 年 10 月百百威威啤啤酒酒在在中中国国? 2004 年6月,百威啤酒( AB集团) 斥资 亿美元收购了哈尔滨啤酒集团。百威啤酒( AB 集团)将运用世界第一大啤酒集团先进的管理模式,帮助哈尔滨啤酒集团成为中国最好的品牌之一。 2004 年 10 月百百威威啤啤酒酒在在中中国国?百威在中国只主推两个产品: 百威啤酒及百威冰啤 2004 年 10 月