金融危机VS内衣.doc

金融危机VS内衣冲击 08年—09年,在汇率、关税、劳动力成本、原材料成本四把尖刀深深“扎醒”了传统依靠劳动力、成本优势的内衣针织产业,金融风暴全球范围的肆虐蔓延更使中国针织的生产加工产业“雪上加霜”,无论是媒体、还是行业企业,大家关注讨论的焦点都继而上升到了“金融危机下影响下的生存发展”。但在这场金融危机对抗战中,笔者感受到的不是危机对行业销售的实质冲击,而是更多企业家、经营者、消费者心理深受“金融危机的重创、压抑、恐慌”,形成了不应有的决策操作失误,使更多企业在“盲乱”中造成营销落地动作的走形,这将是目前金融危机下对内衣行业形成的最大冲击。一、金融危机会为内衣行业升级加速对于中国传统的针织产业,无论是文胸、常规内衣、保暖内衣、还是家居服的崛起,其发展历程进化在一定程度上取决于快速的机会捕捉、粗放的成本厮杀来赢得市场生存空间与品牌份额,很多是行业市场快速崛起驱动企业超快发展,对于企业运营躯体有点“拔苗助长”,使更多企业的运营资源、操作能力与环境、产业并不匹配,所以此次“寒冬”的“机会”大于“危机”,刚好为连续几年快速增长的内衣行业提供一次调整修炼的机会,也将使行业的健康发展更加良性,而不是“透支”。金融危机影响的不仅仅是一个企业、一个消费者,它影响的是整个行业与整体的市场消费,而这种危机的产生在一定程度上虽然会阻碍消费能力的提升,但更在一定程度上会加速行业产业的洗牌进程,其所产生的“银根紧缩”与“消费滞缓,将使“寒冬”会冻死洗掉那样竞争力、基础薄弱、体质不强的众多杂牌军,而让市场份额得到有效释放、使行业趋向规范化品牌化的趋势进化,所以更多的针织内衣企业品牌或其它针织企业品牌如果是自身资源、基础相对稳固,则没有必要将“寒冬恐慌”放大,影响企业市场战略的决策与市场信心,而更应有信心让身体更强壮去“抢占”更多的市场机会。“温水煮青蛙”实验,使我们看到安逸的环境会逐渐丧失对外界环境变化的改变,金融危机的到来恰恰为更多自认为活的挺滋润的企业提了个醒,对于企业的转型升级不要再犹豫不绝,而面对金融危机的到来,也千万不要产生“羊群效应”,那就是羊在发现狼的潜在危险后,更多可能不知所措的茫然逃离,而致使羊群盲然跟随逃离,却为狼的共计提供了进攻最佳时机,使更多羊不是被狼吃掉、在奔跑中被恐慌死掉。二、金融危机阻挡不住内衣扩充趋势“根据中华全国商业信息中心统计,2008年全国重点大型零售企业服装销售受金融危机等因素影响较大,%,。其中,女装和针织内衣裤零售量加速增长,;其它各类服装零售量同比增速相比2007年均出现明显下降”。从市场操作的品牌体会内衣及悠