社交媒体时代的品牌传播策略研究.doc

社交媒体时代的品牌传播策略研究.doc社交媒体时代的品牌传播策略研究李乐林开普天下(北京)传媒广告有限公司北京100102摘要:随着当前社会经济的稳步发展,网络信息技术也得到了快速发展,社交媒体成为网民信息传播的重要工具,给媒体信息传播注入了新的思维模式。现在品牌的传播更应该利用当代社交媒体时代的快速性,这样高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产,不仅仅只有知名度、美誉度或忠诚消费那样简单,而是在市场中能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值,所以木文将来探讨如何利用社交媒体进行品牌传播的策略。关键词:社交媒体;品牌传播;策略引言随着经济发展和社会牛产力的提高,市场逐渐从卖方市场转向买方市场,在供过于求的现实条件下,消费者已具备“货比三家”的条件,因此,许多企业越有品牌意识,希望通过品牌传播去占领一席之地,期望通过有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用,并提高品牌营销的效果。并且处于当代的社交媒体时代,更是带动了网络信息资源的急剧增长,如何开发和利用这些资源,打造知名的网络品牌,成为越来越值得关注的问题。木文将对社交媒体时代的品牌传播策略进行探究。一、(SocialMedia)指互联网上基于用户关系的内容牛产与交换平台。是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微傅、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社区化等几个基本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,模糊了媒体和受众之间的界限;大部分的社交媒体都可以免费参与其中,他们评论、反馈和分享信息。参与和利用社交媒体中的内容几乎没有任何的障碍一一受保护的内容除外;社交媒体具有双向对话的特质;在社交媒体中,人们可以很快地形成交流的社区,并以共同感兴趣的内容为话题,进行充分的交流;大部分的社交媒体都具有强大的连通性,通过链接,将多种媒体融合到一起。,从而使得所有的公司和组织都能够处于公众的监督之下。企业对社交媒体积极性越高,其透明度也就越高。例如,惠普的员工博客计划使得外界能够更好的洞察惠普的内部状况。沃尔玛等公司甚至还邀请客户来撰写博客。在未融入社交媒体之前,大型企业很难与用户进行互动,也就无法获取反馈。融入社交媒体后,用户可以直达企业高层。除此之外,所有的企业面对环境问题、产品标准以及消费者和员工权益等问题时,也不得不更加慎重。122社交媒体传播的周期长社交媒体传播的内容量大口形式多样,每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态,强调内容性与互动技巧;需要对营销过程进行实吋监测、分析、总结与管理;需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。^(munication),是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广岀去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。。其中广告是对“品牌性格的长程投资,成功的广告定位是提高品牌力的利器。因此在传播中塑造品牌力就