品牌价值评价.doc

广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》BrandValueEvaluationofFurnitureManufacturingIndustry(征求意见稿)编制说明《品牌价值评价家具制造业》标准编制组二〇一六年十一月目录一、任务背景 1二、任务来源 1三、制定目的 2四、编制的原则及依据 2(一)编制原则 2(二)制定的依据 2五、标准编制过程 3(一)前期准备 3(二)标准立项 3(三)成立标准编制组 3(四)标准编制 3六、标准的主要内容 4(一)标准的属性 4(二)标准的适用范围 4(三)有关条款的说明 5一、任务背景2012年国务院印发的《质量发展纲要(2011-2020年)》中将品牌创建上升到战略层面,并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度,完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求,积极开展品牌评价,将为建立我国价值评价体系提供有益参考,并有利于我国品牌发展的长效机制建设。中国家具总产值占世界家具总产值的70%,是名副其实的大产业。通过全国品牌示范区的搭建,产业集聚的效应的影响下,形成了一批如“南康家具”“新都家具”“樟树金属家具”等独特的家具区域品牌。在众多的中国家具品牌中,一批企业品牌已经成长为行业标杆,产品远销欧洲,非洲等多个国家和地区。截至2014年底,中国家具行业规模以上(年营业收入2,000万元及以上)企业达到4,942家,总产值约为7,,。家具行业是广东省以“品牌带动和高新技术改造提升”的重点传统产业,目前已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地,产值和销售总额占均了全国1/3。作为全国家具产业的代表,广东省拥有几大家具流通卖场巨头,以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权。许多颇具实力的家具企业,这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀,竞争优势明显。然而,中国家具产业近年来呈现动态繁荣的状态,每年又有许多的新企业在新建,又会有无数企业被并购,加上国际家具品牌渗入,更加剧了中国家具企业的优胜劣汰速度。因此,短期行为导致短命,而推动品牌建设,增加产品的附加值,必将成为家具企业面临的首要任务。二、任务来源广东省服务业地方标准《品牌价值评价家具制造业》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技术委员会(GD/TC97)提出并归口,深圳市标准技术研究院、深圳市家具行业协会等单位主要参与起草。三、制定目的通过开展品牌价值评价,以“科学,公正,公开,公认”的评价原则,使用科学方法将品牌作为企业重要的无形资产给予价值评估。其意义在于,从品牌发展角度为企业发展提供多角度诊断,有利于合理分配资源,提高声誉,刺激品牌宣传与消费,激励员工和投资者信心。另外通过品牌价值评估结果,同行业的标杆企业可以起到带头作用,拉动全行业的发展。开展广东省家具企业品牌价值评价方法的研究及企业试点工作,为企业提供增加产品附加值的方法,推动家具企业品牌价值提升,促进家具品牌发展。通过在家具行业的应用与示范,可加倍完善品牌