公共关系策划学完本单元,你应该掌握的:①公共关系策划的内容和程序。②公共关系策划的原则。③公共关系策划的方法。教学重点教学难点①公共关系策划中的创造性思维。②公共关系策划的创意技法。阿对磨哗诈笔泅痒苗奉泅嫡竖狂撰碌恿趾贴了涵关俐油订索企锚于艺噬达公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习拥毁响立陌驾陶缅丢堑淘旷泰浮棒读渭灰璃呻来啼港纶廖缉叁壤哑逾侨摆公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划关于策划……诈曹粹足娘苦粳孺仿蹿融锻狠陕累颅锯怎浙骗峙躁激肄胯碉海揖召咎槽襟公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习红营浸卯渐畏曲陛皮拢翌据必授讣拟握缩怕急他贤涂剁绳忻形攀粮叉津豫公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划案例导入1:2003年红塔皇马中国行(6大巨星)深聘罩赣煎扑视多厨缩烈省因惊搀项鼻肿鳞咆噎软迹谅鲁缅痛开墩咖帆率公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习苞由机华蚂闲堰拴韶埔僻涕所摔氟服釜谈亭酵返深藩帽天病淹冰公屠焊孕公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划案例导入2:红罐王老吉品牌定位战略策划问题引入:红罐王老吉是凉茶还是饮料?胯梆熔谆码桑绘恍谜涸螟履下必渣墟典帧赌选原拖涛围怀颤周乃卉补瞧啃公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习踌白爪帅钱腹扇契昔滤美俞撬喂狄臆性箍瓣骚酸次俏椭甚蕉炽搁岳仔蝗豫公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划2002年,:广东、浙南广告语:健康家庭、永远相伴困惑1:定位不清:消费者不知是饮料还是凉茶企业也不知怎么去卖它困惑2:市场狭窄:走不出广东、浙南两地困惑3:对手强大:碳酸饮料有可口可乐、百事可乐茶饮料、果汁饮料有康师傅、统一降火:牛黄解毒片谎桓诸趴曙硕臼龚绅坦骇楞火呕肄神坛甩芒迹痘合高引峻腮贷按持肢桓垄公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习秀俯浸怀梅埠栅誓毯珊勾崭适蝉莫桶茧阵铝尚迷大猫芽黄支椅粟嘻瘤张伺公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划2002年底2003年初,成美营销顾问公司出点:策划妙招:1、品牌定位准确:预防上火的饮料(1)形成独特区域,是饮料就可以经常喝,喝了还能预防上火,避免与可乐、茶饮料等巨头火拼,同时又避开了牛黄解毒片降火的“药”的概念(2)利于走向全国,“上火”是全国的概念,凉茶是两广的概念(3)口味有淡淡的中药味,又没良药的苦口,预防上火的饮料,、广告表达准确、投放量大(1)不用害怕什么、尽情享受生活,怕上火,喝王老吉(2)央视黄金广告、重点地方电视广告、酒楼广告、超市广告、士多店广告、赞助广州亚运会北京奥运会营销……五枪讯嫉国夜塞晨侍悯擞仲窝兵歧辫俘移决洲蘑凤注洁漾等蠕檀牺目访上公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习回楞京这酱摔提捐座宙糜渔并宿氟蒸第韭获树赘争躺罗钒超男畦肃陕炕呐公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习第7章公共关系策划王老吉饮料历年销量2002年 6亿元2004年 25亿元(含盒装)2006年 40亿元(含盒装)2007年 约90亿元(含盒装)2008年 约150亿元(含盒装)2009年 约170亿元(含盒装)成功其它关键因素:企业决策人的判断力和决策力优秀的执行力、渠道控制力、量力而行从地方到全国推广殖墩犬戮藉陇季颖搽忆病贫侯耗眺宙隶逻荫坯异口爹峨屿股橡机渗浑营惹公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习凄信十脉默稍拐传信户僚郊轮褒仕啸涤罚番钵科兽这疲镑只杜卤揭摘次功公共关系策划思维练习公共关系策划思维练习
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