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观研天下企业发展咨询第一站中小城市户外品牌广告与市容优化措施研究导读:中小城市户外品牌广告与市容优化措施研究。户外广告是一种大众传媒,它的设置不但影响了各个产业经济效益,另外,也与城市文化有着重要的关系。因此,必须要对其进行有效管理,提升城市的面貌和文化内涵。户外广告是一种大众传媒,它的设置不但影响了各个产业经济效益,另外,也与城市文化有着重要的关系。因此,必须要对其进行有效管理,提升城市的面貌和文化内涵。一、存在问题(一)设置太随意、无序。在对户外广告进行设置的时候具有强烈的随意性,很多经营者认为广告牌越大越美,越多效益越好,这就导致了广告牌的设置多且杂乱。很多广告牌面积比较大,但是却没有按时对其进行维修,极容易导致安全事故的发生。另外,还有的经营者在没有经过审批的情况下,抢占空间,但是如果经营不好,就会出现空置的状况。(二)和环境之间不具有协调性。在对广告牌进行设置的时候比较混乱,高度不一致,有大有小,甚至有的建筑表面成为了整面广告墙,但是质量却很差,观研天下企业发展咨询第一站从而对城市生态环境造成了严重的影响。这样的情况下,户外广告不但不能达到美化城市的效果,还造成了视觉污染,对城市的面貌造成了影响。(三)缺少有效管理。对于户外广告来说,它是有长效性以及更新性的,当前面临的一个重要问题就是不能及时对其做好清洁和维护工作。广告商一般都是考虑到商业性之后,认为只要发布户外广告就可以了,而没有对其后期的清理与维护工作加以重视[1]。由于户外广告暴露在室外,在较短的时间内就容易脏乱,但是经营者在长时间内没有要对广告牌进行清理和维修的意识,这些脏乱的广告牌不仅对城市环境造成了影响,同时还给人们视觉造成了一定程度的污染。从目前的情况来看,我国还没有建立一个专门的管理机构以及完善的体系,这就导致在管理的过程中多个部门交叉管理,责任和权力都不明确,而在日常监管的过程中,各个部门又会互相推卸责任,导致户外广告管理问题严重。二、市容优化对策(一)对户外广告要做好科学的规划。对于中小城市来说,政府需要结合当地对户外广告的具体规定,联合工商部门以及规划部门还有环保部门和城建部门等,在对城市进行科学规划的同时,还要规划好户外广告的具体设置问题,同时还要将结果公布出来,使人们对这一结果进行了解。对于户外广告来说,它是城市环境中的一个重要构成,和周边环境之间的依存性是很重要的,因此,户外广告在发展的过程中,就需要综合考虑到它和城市规划以及城市管理之间的关系。为了使户外广告提升城市的形象,确保城市整体的良好发展,必须要对户外广告进行科学规划,并严格按照这一规划进行实际操作。(二)户外广告要体现出城市的形象。对于户外广告来说,在进行设置的时候,要坚持适度的原则,不能随意设置,参差不齐,混乱不堪,要避免视觉污染。另外,在设计的时候要利用复合式景观的形式,确保户外广告以及城市街道还有公共设施等能够构成一体化,从而在这有限空间内实现有序管理以及良好的人文关怀。对于一个城市来说,其户外广告要体现出城市的个性,其在视觉方面的形象一定要将城市文化品位以及地域特色充分反映出来,并表现出一种积极健康的氛围,这是一个原则性的问题,若是广告内容不健康,不但会对未成年人身心健康造成影响,也会抹黑城市形象。(三)和城市环境之间要有协调性。对于任何一个城市来说,其空间环境性质以及空间尺度还有绿化和建筑等