酒店市场研究报告.doc

酒店市场研究报告导语:研究报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实,对于酒店行业的调查研究同样如此,以下是为大家整理的酒店市场研究报告,欢迎大家阅读与借鉴! 一、背景介绍作为浩华全球酒店市场景气调查的一个重要组成部分,中国酒店市场景气调查旨在为中国酒店行业提供对未来的前景判断和预测。本次调查涵盖的四个问题意在了解市场对住宿率、平均房价和总收入水平未来业绩发展的预期。在此次年中调查中,各受访酒店以20XX年同期业绩作为基准,与本年度下半年的市场预期进行比较,并就全球经济前景的不确定性是否持续对整体酒店市场的房晚需求产生影响做出了评价。本次报告汇总了20XX年下半年景气调查的研究成果,共有来自全国25个省、市、自治区和直辖市的334家酒店参与了此次调查。其中42%的受访酒店来自华东地区(上海、江苏、浙江、安徽、福建及山东),22%的参与酒店来自华北地区(北京、天津和河北),18%的受访者来自华中/华南地区(河南、湖北、江西、广东、广西和海南),另有10%来自西南地区(重庆、贵州、四川和云南),东北地区(辽宁和吉林)和西北地区(包括宁夏、青海、陕西和甘肃)的参与调查酒店各占4%。就酒店星级构成而言,绝大多数参与调查的酒店为五星级酒店(占72%),其次是四星级酒店(占20%)。三星级和经济型酒店分别占受访酒店总数的3%和5%。与过去五年调查结果相同,在经历了年初时较为乐观的展望后,年度中期的市场预期再次趋于消极,景气指数降至-12,反映出中国经济增长减缓以及来自中央政府的政策对酒店业产生的巨大影响。此次调查是浩华管理顾问公司实施的第十二次中国酒店市场景气调查。我们在对以往景气指数进行对比的基础上,进一步详尽地分析了此次调查统计出的各项景气指数。我们希望以下研究结果能够有助于您更好地了解中国各地区酒店业者对市场的预期展望。二、景气指数排名为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较,浩华制定了一系列指数,用以对调查问卷中后两个问题所反映的景气情况进行综合评定。对应每项问题回复的指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数范围从-150至+150,“-150”表示受访者对未来业绩表现持极为悲观之态度,“0”表示业绩预期将与上年持平,“+150”则表示市场的预期值十分乐观。这些景气指数和排名旨在实时追踪市场景气的变化。进入本年度下半年以来,受国内经济增长放缓以及持续紧缩的政府政策的影响,中国绝大多数地区和城市的酒店市场的景气指数依旧为负值。调查显示,中国整体酒店市场景气预期指数为-12,远远低于全球酒店市场平均值(9)。与上半年调查结果一样,此次调查中仅有华东地区表现出积极态势,实现了中国最高的景气指数1;得益于重庆市场的乐观展望,西南地区实现的景气指数(-9)高于全;华北和东北地区的景气指数滞后,均低于-25;与上半年相比,华北地区景气指数降幅最大。在中国主要城市中,景气指数排名前三位的城市是重庆(34)、上海(11)和深圳(5);北京(-26)和天津(-44)居于市场后两位。三、上半年酒店市场业绩问题1:20XX年上半年实际的业绩表现与您在年初时所做的预测有何差异,更好还是更差? 住宿率就整体市场的住宿率预期而言,超过40%的酒店业者表示20XX年上半年市场的实际住宿率水平要好于预期或是大大超出预期值;约24%的受访酒店表示实际住宿率与年初