广告语省略现象的多维考察.pdf

I内容摘要从古至今人类语言总是遵循着这样一个原则,即总是力求用最小的麻烦去达到最大的交际效果。省略最能够体现这一原则,是节省词语、力避重复、使语言简练的有效工具和手段,因而成为语言研究的焦点课题。由于广告语自身的特点和要求,它是一种最能体现省略现象的语言形式。近几年来随着广告语言学的发展,有很多学者研究“广告语体”。语体是指不同历史时期、不同区域和不同社会阶层所使用的语言变体。语域又不同于语体,是语言的使用域,指具有不同目的与用途的各种不同的语言变体,如科技、新闻、广告、公文契约等领域所使用的具有各自特点语言。本文从语体的角度切入,并进行了次语体的区分,把广告标语作为一个特定语域来研究。本文试图通过语法、语义、语用三个平面来对广告语中的省略现象进行考察和分析,全文除了结语共分为五个部分:第一章:绪论。主要介绍了选题的缘由、意义及研究方法、广告语和省略的研究概况,本部分还对广告语进行了界定并明确了省略的判定标准。第二章:广告语省略现象的句法考察。包括实词的省略和虚词的省略两部分。实词省略的形式主要有名词、动词的省略;虚词省略的形式主要有助词、介词和连词的省略。第三章:广告语省略现象的语义考察。主要从隐含的角度对广告语语义省略现象进行分析。这是本文的创新点,也是广告语省略现象最有其自身特点的地方。我们将广告语语义省略现象划分为定指性隐含、非定指性隐含和泛指性隐含三类,并对广告语中普遍存在的泛指性隐含从一般复句、并举结构和紧缩句三个方面结合量化统计方法进行分析考察。第四章:广告语省略现象产生的方法和原则。首先把广告语省略现象的原则归纳为经济性原则、焦点性原则、模糊性原则、整合性原则四种;其次把广告语省略现象产生的方法归纳为成分省略法、意合法、结构移位法、超常搭配法、标点法五种。 第五章:广告语省略现象的语用功能。主要是对广告语省略现象的修辞功能进行阐述,将之概括为简洁词面功能、吸引功能、引导功能、协调结构和音律功能等四种修辞功能。关键词:广告语省略语法语义语用 IIAbstract From ancient times to the present human language is always followed a principle that is always using the minimum of trouble to achieve munication effectiveness. Ellipsis language is the form of best able to embody this principle, is a effective tools and instruments to save words, force to avoid duplication and concise language. Omitted has always been the focus of the grammarians topic. In recent years, with the development of advertising language, linguists start to study advertising language style. Style refers to the different historical periods and in different regions and different social strata language variations. Context is different from Style, it is the domain of using language, is a different purpose and different uses of language variants such as technology, news, advertising, contracts and other documents used in the field of language with their own characteristics. As the slogan of their own characteristics and requirements, it is a phenomenon best embodies the language of form omitted. This article takes advertising slogan as the subject with the consideration of language’s types and also makes subdivision o