大学生消费行为的研究.docx

大学生消费行为的研究.docx大学生消费行为的研究一、 消费及相关内容的含义消费,一般有两种含义,广义的消费和狭义的消费。广义的消费,包括牛产消费和个人消费。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消费。个人消费指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗。通常情况下,消费一词指狭义的消费。消费行为是消费者为实现一定的H的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。消费者与消费既紧密联系,又和互区别。消费是人们消耗牛产资料及精神产品的行为活动。而消费者则是指从事消费行为活动的主体一人。根据购买、使用行为实现与否和需求表现不同,消费者相应的分为现实消费者和潜在消费者。现实消费者指对某种产殆或服务有现实需要,并实际从事商品购买或使用活动的消费者。潜在消费者是指当前尚未购买、使用或需要某种商品,但在未来可能对其产生需求并付诸购买及使用的消费者。二、 消费的意义在当今社会中,大学生不仅是当前社会的消费主体之一,在一定程度上还是未來消费的主力和消费潮流的引导者。人学生的消费方式将可能深刻的影响到整个社会的消费方式,它们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而影响到社会风气和思想。随着我国高等教育的不断发展,高等教育规模不断扩大,大学生这一特殊消费群体,孕育了一个庞大的消费市场。大学牛有着开放的思想意识,从不落后于时代的发展。他们是时代的号角,在未來社会屮扮演着文化与消费的排头兵的角色,他们的消费行为具冇很大的影响力,可能是整个社会消费者消费行为的示范者,因此了解大学生的消费心理与消费行为,具有重要的意义。三、 案例在查阅的文献中,关于大学牛的消费状况的研究,绝大多数都是对大学牛的一般消费状况的调查。如:郭奉元(1997)对人学生的收入來源、支出状况、消费态度、消费方式等作了调查。结果表明,家庭提供经费是大学牛收入最主要部分,其次是亲友资助,打工收入和奖助学金的比例较低。大学生消费支出主要是用于饮食、衣着、交际、娱乐、学过高或过低的大学牛虽在总体总占比例不大,但其绝对数并不小,应引起社会、学校及家庭的重视,对支出过高者耍引导其健康消费,对支出过低者要了解情况设法解决他们的实际困难。任翔(2001)对北京某大学进行了调查,了解了日前人学生的消费水平和消费特点。他的结论是在大学生的月平均消费支出中,伙食费所占比例最高,其次是通讯费和社交娱乐费,然后刁是生活用粼:消费和课外书籍花费。但女同学的月均服装消费比人学生消费行为的研究问题的提出重居于各项支出的第二位,并且远高于男生用于服装的消费;人部分学生来自中等收入家庭,经济支付能力有限,消费水平和消费结构只是处于温饱略有结余。从消费构成看,伙食费、通讯和社交娱乐•费是消费的主要项目;95%的大学生经济来源主要来源于父母。李永华等(2000)对大学生的特殊消费做了调杳,结果显示当代大学生的特殊消费主要迢:旅游消费,电脑消费,手机、CALL机消费,恋爱消费等。以上是比较有代表性的大学牛消费状况的研究,但目前关于大学牛消费状况的研究,呈现出两大阵营的趋势,即健康消费阵营与不健康消费阵营。四、 影响消费的因素一、家庭年均纯收入与消费水平由下表可以看出:在月平均每月消费支出为300元以下的被调查者屮,%的家庭年均纯收入为10000元以下,在平均每川生活费支