区块链在广告中的应用近日,联合利华与IBM推出区块链方案,提高广告透明度的消息不胫而走;同时IAB(interactionadvertisingBureau)发布了第一篇关于区块链技术的白皮书,重点介绍了如何利用该技术改善目前广告交易的现状。可见,区块链开始在广告行业展示其发展潜力。区块链是什么呢?目前最流行的比特币就是应用了区块链技术,但是区块链不等于比特币,其在金融以及未来的营销领域都有更广泛的应用。区块链技术可以为参与者在网络上的安全交易提供保障,网络上的每一条信息记录都被永久保存,而且对所有参与人都公开透明,正因如此,任何人都不能篡改,从而保证信息安全。这也正是其真正的特别之处,交易或者价值交换直接发生在参与人中间,无需任何第三方机构(银行或信用机构)干预,也就是我们常说的去中心化。业内人士表示,区块链有助于恢复人们对数字广告购买的信心,为广告商提供更高的透明度,做到明确每个交易涉及哪些参与者,以及如何更加无缝地协调数据和财务信息。该解决方案将保证一份不会被随便更改的加密信息区块,来说明如何购买了媒体,投放以及目标受众如何与广告互动等可靠的测量指标。区块链本身就具备了可视性和透明度——二者正是建立信任的关键因素。基于区块链自身的特性,在数字广告中的应用将有助于恢复对数字广告购买的信心,并为广告商提供更大的透明度,从而明确每个交易涉及哪些参与者,以及无缝协调数据和财务。可见,区块链技术与数字广告是天然契合的,它在营销领域的应用将远超金融领域,它可以提高效率、降低成本,并减少流量作弊行为,增加交易透明度等。然而,区块链目前仍在发展初期,尽管发展潜力巨大,到实际应用到广告反欺诈和
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