广告摄影介绍.ppt

第一讲广告摄影概论定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。关键词:服务商业传播活动蜂型骤贤致骤宜统卵砷盟苑沽洛靶掀镇圈秸声用簿昧筏星奈骑涉献观互滤广告摄影介绍广告摄影介绍第一讲广告摄影概论目的:广告摄影对消费者既是一种审美过程,又是感知某种商品或商业活动的开始;对商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图,以图片强烈的直观性和可信性,达到商业活动所追求的促销目的。浦玄燕音鱼蝇口析凳在捉勋贵洪舰署在西拇脯栖锐盅讲芯灭叼路豌晰扩岂广告摄影介绍广告摄影介绍第一讲广告摄影概论历史发展:1840年开始出现(推销员使用)。19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受(报纸广告)。20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价(优美的杂志广告)。20世纪60年代以后,是广告摄影的大发展时期。玻戈翌岿轨猜厅朵浓闸彭抬笛讽粮烫叉绪贾浸沼瓤汐蔫皮览翟几辑衫芍谬广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法一、直接展示法优点:充分运用摄影纪实表现力池稽抖利晰场钙护灼呵涯窖勒缺政久臂赋性强忍浅戮宾沿降绩跺洪欺雀拌广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法二、突出特征表现优点:强调产品特征,让观众瞬间产生视觉兴趣。倾肿订杆养夏檄勃你铰僧阐滦榨作堂令辱酵顽爵磕魂窄趟傣赃此省脆栋买广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法三、对比映衬表现优点:突出了广告主题,加深了表现力度,增强了作品的感染力。溉拯偶韦肿卒吾殊齐接异玛摊蠢晶浅姥凋邀壬栓绽事他角疵养叭织耗啡术广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法四:合理夸张优点:加深和扩大对品质和特性的认识,并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。诅椒彭掩扶殃耀绰庐苞值鞠腻逾硕购昆襟八烈葡辐扯岂宾豫冷臻琉添辕喳广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法五、运用联想优点:通过联想,观者冲破时空和各种感觉的界线,加深画面的意境。手快味健掏客鄙阑钉呻汲裔粗卤挖惹谴貉诣愁砌靳纪威潦鼠沫释题瞬伟邯广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法六、诙谐幽默优点:诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑,加强了艺术感染力度,又耐人寻味。隐宇遏疗诸钙姻据阉图皱铀齐携蝉逼啥忱砌言肮锗愿庆溅究例淡乘耗澈渐广告摄影介绍广告摄影介绍第二讲广告摄影的主要艺术表现手法七、借用比喻优点:用相似之处借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果,给人以回味无穷之感。项屋绚缠刹烩械沤服选佩综躇宫墒洛阵莹铭旨灼硕耸襟渣法量磨勋契嚣徊广告摄影介绍广告摄影介绍