电视节目策划学课件.ppt

电视节目策划学
二、电视栏目策划的个性化、品牌化
1、什么是品牌?
是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的服务区别
品牌是否需要策划?
目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消费者对品牌的忠诚程度直接影响了产品的销售量,市场占有度
成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆出来的品牌形象,这种形象就是能够赢得市场、赢得顾客的标志
什么是栏目?
报纸或杂志中称“专栏”。以一个标题为中心,把具有相似题材、风格等共同点的一组或多组稿件组合在一起,占据在报纸或杂志的一个版面或局部版面。这个范围内的内容设置被称之为栏目或专栏
电视栏目
按照一定的宗旨和策划目的以及播出要求,把拍摄影像根据主题进行有效的编排形成节目,并在预置时间内播出,冠以相应的名称,这就是我们所说的电视栏目
成功的电视品牌
打造一档富有个性化的精品栏目,也是为了建立起自己的受众群体,培养他们对栏目的忠诚度。从而使栏目的收视率保持在一个较高的水平上,让节目在受众中产生长时间的广泛影响
三、电视栏目的策划与设计
1、栏目策划人
2、栏目运作机制与模式
3、栏目构成、版式模式
4、栏目策划背景
5、栏目宗旨
6、栏目定位
7、栏目风格
8、栏目拍摄选题
9、栏目推广
1、栏目策划人
⑴总策划人。主要从宏观上把握栏目整体的发展目标和创作思路,设定栏目的发展方向、规划栏目整体布局。
⑵策划。是将总策划提出的节目思路和方向,具体到节目内容上的设计。
⑶执行策划,针对前两级的策划理念和策划内容具体到节目的文案中。
2、栏目运作机制与模式
纵观世界电视的发展,现行的栏目运作模式大体可以分成三种
(1)编导核心制
(2)制片人核心制
(3)主持人核心制