品牌管理案例分析——“健力宝”集团创新.ppt

品牌管理案例分析——“健力宝”集团品牌管理案例分析——“健力宝”集团黄云辉刘俊臣李志平品牌管理案例分析——“健力宝”集团12健力宝集团简介健力宝品牌发展历程主要内容:3健力宝品牌成败的启示品牌管理案例分析——“健力宝”集团?品牌概况?品牌形象识别?企业文化?健力宝经典广告语?产品结构?健力宝经营数据品牌管理案例分析——“健力宝”集团健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来,健力宝积极回报社会,推动民族进步,当之无愧肩负着作为民族品牌的重任;与体育结缘,赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现,2008年底,健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料,健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销,全面打造运动饮料知名品牌。品牌概况品牌管理案例分析——“健力宝”集团标志(LOGO):“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。颜色:健力宝总体上采用红色,象征着健力宝的朝气、激情、热烈的特性代言人:足球运动员杨晨、体操冠军李小鹏、男乒主教练刘国梁视频广告:健力宝09新春广告、健力宝第五季广告、健力宝争金夺银篇品牌形象识别品牌管理案例分析——“健力宝”集团创业时期企业文化团结、奋斗、开拓、进取服务人类健康、共建社会文明企业文化品牌管理案例分析——“健力宝”集团健力宝经典广告语:,————————我运动,,——,,,,争金夺银健力宝经典广告语品牌管理案例分析——“健力宝”集团A类产品:健力宝罐橙、罐柠、/柠;第5季罐装/、500ml鲜橙汁B类产品:健力宝2L/、;第5季2L桔子/柠檬VC、罐装/、500ml水蜜桃汁/番石榴汁/混合果汁、555ml纯净水、(战略性发展产品)C类产品:其他产品(问题产品或储备产品)健力宝产品结构品牌管理案例分析——“健力宝”集团从1984年—1989年健力宝总共增长了约145倍,平均每年增长26倍1994年健力宝销售额为18亿元,到1997年销售额达到54亿元,1998年其销售额更是高达60亿元,创健力宝创业以来的最高水平。但此后健力宝业绩开始逐步下滑,到2001年其销售额只有20亿元1984-2001年健力宝销售额品牌管理案例分析——“健力宝”集团?李经纬时代:极盛到极衰的警醒?张海时代健力宝“格式化”改革?“健力宝”由胜转衰的原因?统一时代:健力宝的重新定位