木瓜饮料市场分析报告创新.ppt

木瓜饮品市场分析报告木瓜饮品市场分析报告2011273145 11广告彭玉婷Part1行业现状LIST产品状况Part2市场前景Part4消费需求Part301WHERE02WHEN03WHAT04HOW一、行业现状碳酸饮料茶饮料果汁饮料功能饮料01WHERE02WHEN03WHAT04HOW如今饮料市场产品越来越丰富,新品更是层出不穷,特别是很多饮料企业纷纷推出果汁型饮料。这些新品首先增加了水果种类,在常见的橙、苹果、葡萄等的基础上增加了很多水果品种,木瓜、芒果等热带水果纷纷加入到果汁家族之中,而且包含多种水果的混合型果汁更为多见,有的饮料添加水果的数量可以达到六种。饮料行业是近年来我国轻工业中高速健康发展的行业之一,其中果蔬汁饮料的增长速度尤其引人注目,现已成为饮料行业的主力军之一概况01WHERE02WHEN03WHAT04HOW葡萄橙子西瓜草莓柠檬猕猴桃芒果苹果椰子西柚水蜜桃哈密瓜种类繁多01WHERE02WHEN03WHAT04HOW果汁饮料以“绿色、营养、环保、健康”等特点逐渐得到了消费者的接受和认同,市场发展广阔。特征:第一,果汁饮料消费市场呈显年轻化。20~%的市场份额。第二,果汁饮料产品种类呈多元化发展趋势。企业根据消费者追求的营养健康等消费理念,开发新型的果汁饮品,逐渐形成受中青年女性关注的纯果汁饮料市场、年轻消费者青睐的低浓度果汁市场、儿童果汁饮料细分市场、复合果汁饮料市场等。第三,果汁饮料消费品牌特征明显。消费者在选择上,注重的还是产品的口味、价格和品牌知名度这些基本要素。01WHERE02WHEN03WHAT04HOW市场竞争一、我国果汁饮料市场的发展较为迅猛,市场品牌越来越多,大品牌一直在市场中占居上风,中小品牌层出不穷。二、我国是水果生产大国,拥有丰富的果品资源,随着消费需求的进一步提高,生产厂商开发力度的不断加大,果汁饮料的品类也较为丰富。三、以木瓜为原料的饮品(果汁、牛奶、酒等)必须在保证质量和口感符合大众口味的基础上还有与其他饮品一较高下的特有功能。01WHERE02WHEN03WHAT04HOW二、消费需求在四大饮品种类中消费者选择喝果汁饮料考虑第一因素既不是解渴,也不是口感,而是营养。因为果汁饮料的原料是各种水果,水果中含有各种丰富的维生素,喝果汁饮料有益于身体健康。特别是在冬天,水果少,价格高,喝果汁饮料就等于是在吃水果,既方便、好喝,又能补充营养。品质价格口感基本需求01WHERE02WHEN03WHAT04HOW三、产品状况木瓜功能抗癌美白丰胸补水润肤排毒消疲01WHERE02WHEN03WHAT04HOW定位10~30岁女性为主中端