汽车美容行业策划书.doc

汽车美容行业策划书.doc黑鲨汽车美容旗舰店创业策划书黑鲨汽车美容旗舰店张永刚邓玉芬斯琴杨证责颜廷勇团队名称:公司名称:小组成员:—米阳光35791011121213131317192222目录一、 计划摘要二、 企业介绍三、 行业分析1、行业背景2、行业分析四、市场形式与公司战略分析(-)市场分析1、呼和浩特市汽车美容业的市场现状(-)发展战略分析1、 目标客户和目标市场2、 战略目标3、 发展愿景五、 财务分析1、 投融资分析2、 收入分析3、 每月固定费用(支出)分析4、 回报分析六、 营销策略(-)选址(-)店面设计(三)营销策略七、 总结八、 相关资料及附件黑鲨汽车美容旗舰店一、 计划摘要本店根据车主对自己爱车的喜爱,为车主提供汽车装潢,清洁,吸尘,或利用高科技的美容产品和技术设备对汽车的内部和外部进行改装美容,镀膜等一系列服务。本店设管理层和业务操作层两个层面,管理层由总经理和一名财务人员组成,主要负责公司人员和财务管理;业务操作层由汽车美容技术人员(10名左右)组成,主要负责汽车美容系列业务操作。特福莱汽车连锁服务公司的市场总监曾经对记者说过:“不可否认的事实是,汽车美容行业是一个拥有巨大市场活力的企业,在国内汽车服务业日趋成熟的今天,被投资专家誉为21世纪屮国的黄金产业绝非泛泛空谈。”由于近年来我国的轿车保有量不断的上升,特别是最近出台的一系列优惠政策,如降低购车税,免交养路费,大大的刺激了人们对轿车的购买行为,汽车逐渐从箸侈品的角色转变为大众消费品,汽车产业在不断走向成熟的同时也带动了汽车后市场的迅猛发展。买车的人越来越多,但是懂得的汽车维护知识却十分有限,这就意味着汽车后市场的发展潜力是十分巨大的。这就意味着汽车后市场的发展潜力是十分巨大的。作为汽车后市场的一块,汽车美容行业作为一个的新兴行业,更是有很大的发展空间。汽车美容行业本小利大,成本投入低,回收快,本店前期投资约60万元,包括设备投资以及开业前三个月的正常业务运转费用,据调查,汽车美容行业综合投资收益在20%——30%之间。呼和浩特汽车数量巨大,沙尘暴天气严重,更加促进了汽车美容业的繁荣发展,而H前市场丄汽车美容店较少,科学、规范、专业的汽车美容店更是凤毛麟角。、所以,本店的未来和前途是十分广阔和光明的!二、 企业介绍本店本着以科学、规范、专业的理念,全心全意为车主服务,让您的爱车“行的方便”,“行的漂亮”,“行的闪耀”;木店员工团结、专业、敬业,力求开创一个集汽车美容、修理、保养为一体的全新空间,让您的爱车魅力无限,闪亮无比;营造一个舒适、和谐的工作氛围,让我们的工作更轻松,让我们的生活更美好,让我们的城市更和谐!三、 行业分析1、行业背景进年来,随着我国经济的持续高速发展,屮国汽车市场也呈现出一派繁荣景象。H前,我国汽车保有量急剧增加,屮国汽车产量已连续8年保持快速增长。从2002年屮国汽车产业开始进入快速发展的轨道,中国各类汽车的产销量均以每年超过100万辆的速度快速增长。2007年产销量达到870万辆,2008年达到了970万辆,到2009年,累计产销突破1300万辆。值得注意的是,据有关部门统计,2009年1〜9月,二、三线城市销售分别增长41%和51%,一线城市销售增长了34%;从增长贡献度看,2009年1〜9月,二、三线城市销售增长贡献度分别为40%和34%,一线城市销售增长贡献度为26%。也就是说,屮小城市成为2009年汽车的主要购买市场。,%,但2006和2007年对增长没有贡献,2007年还出现负增长,2009年在国家汽车下乡政策和税收政策的刺激下,终于出现爆发性增长,如图一示。表一:2006——-—汽车美容业在我国国内出现是在90年代初,近几年发展较快。这个行业的源头是国外产品的代理商,他们以加祖或连锁的方式,在全国各地扩大自己的市场,先从大城市开始,逐步向屮小城市拓展,可以说FI前已遍及全国各地。有的代理商已将他们的连锁用户发到上千家,少的也有上百家。这个行业的出现是件好事,它使我国汽车服务业增添了新的项FI,满足了这方面的需求,同吋为扩大就业提供了新的机会和市场。2、行业分析屮国汽车工业近年来突飞猛进,成为汽车后市场服务业发展的坚定基石。如今,汽车美容服务业被视为掘金的好去处,已经成为继房地产市场之后最具有发展潜力的新兴行业。据分析预测,肖前屮国汽车美容服务业销售份额将会达到2800亿元,前景非常广阔。汽车美容服务业正以其巨大的商机吸引着竞争者不断加入,产业链也正在细化延长,一些在此之前看似边缘的服务项Fl也逐渐自成体系,变成了业内不可或缺的一部分。当然,随着汽车工业的迅猛发展,国家政策也与之相辅相成,尤其近两年来,汽车保有量迅速