下乡活动宣传方案.doc

下乡活动宣传方案.doc活动目的08年中国地产市场,受国际金融危机的影响,是地产大调整期。针对现今市场低迷,宣传推广更显得尤为重要。鉴于玉龙公馆开盘前期宣传周期短促,可选择性宣传渠道有限,结合玉龙公馆自身情况与现阶段市场实际表现,小成本的,大效应的宣传活动,却是本案宣传活动的最佳选择。活动时间2008年11月29日12月19日2009年元月7日基于玉龙公馆所立足的肥东县店埠镇,及周边乡镇居民的消费习惯,适宜“一对一”的宣传指导手法,辅以DM单页的散发,与销售人员现场解说玉龙公馆详细情况,告之周边乡镇近期的营销活动,以达成乡镇居民“以口传口”的宣传效果,最终达成玉龙公馆在周边乡镇宣传推广的作用,并促成终端客户了解玉龙公馆,到上门咨询,促进销售成交目的。12月10日11月3U日12月1日12月3日12月26日12月29日元月15日玉龙公馆下乡活动准备与要求准备事件具体安排要求与效杲到位时间乡镇选择梁园镇、石塘镇(包括龙/丿玉龙公馆项目目标客户群,及项目幅射范围内的乡镇,暂以项目西边的乡镇为主宣传对蒙08年11月29—09年元月、西山驿、八斗镇各乡镇赶集时间见下乡安排时间了解各乡镇赶集时间,客群宀面广,信息容易集中告之08年11月20下乡车体包装开发商提供下乡工作人以玉龙公馆楼盘形象宣传为08年11月29辆包装王,便于工作人员来回DM单页DM单页作为项目宣传由下乡工作人员散发'项目初步告之DM5000份,开盘前后作为下乡主宣传物料;元旦至新年下乡DM以新年信息设计08年11月2908年12月25宣传车租赁可作为下乡宣传的■9车身悬玉龙公馆形象喷■■■—幅悬挂及活动宣传广播>活动日去指定乡镇旋环宣传;车体要求有玉龙公馆喷绘与条幅悬挂;广詁稿中项目名称、地点、电话、近期营销活动清晰播放;下乡所在乡镇旋环宣传,集中片区攻式宣传,增强人民对玉龙公馆的记忆;下乡活动日详见活动安间条幅针对活动的乡镇,在前■挂15条幅在集市,营造Z氛围 "条幅不宜集中,应分别在集市的前、中、后的三点悬挂;在A流量多、视野开阔的道边悬挂,勿必使下乡宣传前期氛围营造出来每个乡镇活前三天下乡工作人员安下乡工作人员集中培工作人员的执行力是宣传下乡活动日4下乡宣传目的与工作内■下乡前一日,准备齐宣)料。活动日8:30集中■•/i中心统一出发工作人员必备物客户登记表与笔、名片、✓手提袋、DM单页 'J[ZJ最重要的因素,切不可仓促页了事,一切以玉龙公馆的/\主,并现场详细解说楼盘,户登记与资料的发放;前_天工作人员下乡前一日准备芥自己的需要物料,方便现场为客戶解说,并作好客户的销售储备工作下乡活动日前_天下乡活动人员执行步骤及重点1、下乡活动选择乡镇(梁园镇、石塘镇(包括龙城)、西山驿镇、八斗镇),在活动日之前,均需10条条幅的悬挂广告;2、参与下乡活动的组成员,于前一天必须准备好下乡的DM单页、销售说辞、名片、客户登记表、登记笔等;3、参与下乡活动的人员(包括司机)于活动时间的8:30之前集合在玉龙公馆售楼中心,统一出发;4、每周下乡活动一次,每次均有组负责人,负责领队组成员。全体下乡成员由总负责人调度;5、 下乡工作每次持续时间:8:30—13:30(午餐1小时,在外自行解决)6、 下乡宣传人员工作内容:1) 到达所选乡镇的繁华地段,有针对性地散发dm单页;2) 主要针对乡镇各门面业主或经营者,及集市中有能力够买房子