金鼎名城奠基方案1.doc

金鼎名城奠基典礼企划执行案一・目的奠基典礼是项目市场推广的第一步,应就现有的一切资源优化整合,尽其造势之能量,在新沂市内形成话题;策划一场别开生面的奠基典礼仪式,在受众心中树立项目与众不同的形象,短时间内实现项冃的高知名度传播;通过大众的参与,短时间内树立受众对项目的基本信心;通过当地媒体的传播,短时间内树立项目的品牌形象;借势造势,短时间内扩大开发企业的短名度。二策略因为项冃所处的地段并不是新沂市现有的市中心,第一个要解决的问题是怎样让普通大众对项EI今后所耍营造的生活和商业圈树立信心,从而产生初步的认同,并在短时间内形成口碑效应。要解决这•问题,除了受众对开发企业有…定信心外,另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不同的形象,解决这•问题的切入11便是与政府的城市规划对接,即政策的支持;项冃造势的另一必要条件是传播,如果不能制造新闻话题,调动当地媒体的报道热情,所谓的造势只能算是在小范圉内引起的一时燥动,难以与项目的工期对接,保持长久的效应,因而本次策划的另一要点是如何制造新闻话题,调动当地的新闻媒体参与项目造势。要解决这问题必须把项目的奠基典礼宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度。综合以上两点分析,结合本项目属“新沂新区、未来新沂市第二生活圈”独特优势,可在本项目的奠基典礼前另冠一“2009新沂市城南新区重点规划地产项目启动仪式——暨金鼎名城奠基典礼”,提高项冃宣传的新闻高度,以此为切入点策划整入奠基典礼的系统内容。战术典礼全称定为2009新沂市城南新区重点规划地产项目启动仪式——賢金鼎名城奠基典礼,借“市政府规划”这一金牌造势;通过公关手段,借政府形象为项目镀金。邀请新沂市相关领导出席典礼并做主题致辞,结合仁2、两点综合造势,制造新闻话题,调动当地媒体报道本项目,企业领导人可从投资的角度入手,引到打造新沂市“第一盘”的宏伟蓝图,以此定调新闻媒体的报道方向;4・企业形象宣传可定位为“新沂市城市运营商”,把企业发展纳入新沂市新城市运营,与政府签订“新沂市政府共建地产企业”,策划“口鸽放飞”仪式,借政府的旗帜为企业的形象敲鼓呐喊,与授匾仪式呼应,制造新闻热点;,于典礼举行前一日整体打包出街,短时间内树造项目整齐统一的形象,营造震憾效果,让受众记忆深刻。典礼策划框架图主持人宣布典礼开始市政府相关领导致辞企业领导致辞施工方代表发言市领导主持授匾仪式市领导与企业领导签订共建企业仪式领导嘉宾、企业领导培土奠基白鸽放飞仪式典礼结束,,现场采访,人员遣散拟邀人员政府部门约20名(具体待定,发放礼品)市政府相关领导、规划局、建设局、招商局、房管局者5名。(具体待定、发放礼品)规划设计院、景观设计院、(具体待定)(具体人数以剪彩领导人数为基准) :1座于人民路与新华南路交汇处,横跨人民路,上标新沂市城南新区重点规划地产项目启动仪式一暨金鼎名城奠基典礼,1座摆放在人民里、轻工南路交汇处,上标热烈欢迎各级领导莅临金鼎名城奠基典礼;1座摆放在奠基典礼主入口(工地入口,广告墙退距约8米)处,直径为〔8米,上标“2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼”,为典礼宣传造势。以上合计3座;卡通充气模型:2座,摆设在主入口拱门前,紧贴着工地大门两侧摆放;飘空氨气球:沿舞台正入口处西向两侧各悬挂5只,共10只,下系祝贺2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼隆重举行条幅;典礼主舞台旁两侧各悬挂5只,共10只。以上合计20只;四色彩旗:以2米为间隔,以工地入口为中心,在广告墙上方沿南北两侧延仲插放,颜色分四色,排列顺序为“红、黄、蓝、绿”。主舞台:木头或衍架搭建,上铺红地毯,沿双边设台阶,台阶为三踏步,红色地毯垫面;舞台背景:衍架搭建,立于主舞台后,三角铁台支撑。红色灯箱布打孔扎绷,上注“2009新沂市重点规划地产项目启动仪式暨金鼎名城奠基典礼”字样:气球花簇拱门:彩色气球交织成门,搭建于舞台背景上,用细铁丝扎紧;红色地毯:成T字形铺设,作为嘉宾通道、乐队和龙狮表演区。礼炮:8门:隔红色地毯于主舞台两侧各摆设4门,上系红色绸带;10・ 音响设备:音响控制台处于主舞台南侧,麦克风架摆设于主舞台的中间,用于嘉宾致辞;门. 奠基冇:摆放于主舞台东侧,坐西朝东,红布遮盖,旁摆放铁锹;12. 剪彩点睛道貝:托盘、红绸布、红漆、毛笔、彩绸带(结成若干彩球,以剪彩嘉宾人数定)、剪刀、红包各1份;13・ 军乐队:约10名,站列于舞台南侧;14. 龙狮表演队:约8名,站列于舞台北侧;1