评委大中华区艾菲奖评委说实效.doc

评委|大中华区艾菲奖评委说实效-07-24艾菲China吕曦英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构首席执行官/董事长实效回归了营销行业存在的本源Q:你眼中的艾菲奖是一个什么样的奖项?A:艾菲奖是在全球率先提出“实效”指标的赛事,它回归了营销行业存在的意义的本源。Q:如何理解艾菲奖的实效标准?你认为什么是实效?A:实效的标准是需要从企业战略的本身出发,是基于企业发展战略、消费者需求、投入产出比三者的结合考量,三者缺一不可的。因此,它既不能过于长远而虚,也不能过于急功近利而短期,它应该是一个能兼具长短期的效果而达成的这样一个标准。但实效的标准因应每一次动作及目的,它依然还是会有长期短期的侧重,譬如品牌传播是相对长期的,短期促销是相对短期的,这三者的指标是永远不可能撼动的,只不过是长期和短期的平衡,是依据每一次行为的目的有所调整而已。吕曦简介:英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构首席执行官/董事长。所带领的英扬传奇连续4年位居全球最权威《campaignbrief》创意排行榜中国前十及本土创意第一。为中国本土企业提出了基于品牌定位之下的“价值传递系统”,切实地帮助企业将品牌定位的竞争优势及利益承诺转化成企业运作中的每一个动作,使得品牌定位真正落地执行并成为真正能帮助提升企业运营效率的利器。梁伟丰(leong)天联广告大中华区执行创意总监创意,就是要解决问题!Q:你眼中的艾菲奖是一个什么样的奖项?A:一个真枪实弹,真正体现了“创意是用来解决问题”的广告奖项。Q:什么样的案例称得上实效?A:我一直觉得,如果我向一位非传媒界的人(比如出租车师傅,酒吧的酒保,前台的接待员等)提起某个案例,而他们都听过并且喜欢的话,这案例的实效性就很牛了。Q:对今年评审的期待?A:我希望有更多的案