广告语详细分析(大宝)-课件（PPT演示稿）.ppt

广告语:要想皮肤好,早晚用大宝大宝护肤品1985年,“大宝”系列化妆品诞生。1993年广告语:“大宝明天见,大宝啊,天天见!”2010年广告语:“我的俩宝,我的滋润。”26年了,人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”,大宝俨然已经成为一种标记和符号。大宝的成功被当做一个奇迹。拳头产品SOD蜜的推出,成就了大宝的崛起,同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌,拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠,连续七年护肤品全国销量第一,这与它的广告有很大的关系。大宝朴实温暖,关爱实在20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念,广告的宣传策略也都是基于感性诉求的,始终贴近老百姓,作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有,大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路,没有请那些娱乐明星或者体育明星,而是用的:小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上抗着三角架照相的男子,一张口:“干我们这行的,风吹日晒,用了大宝,嗨,还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声:“我们一直用大宝,量足、价格又便宜。”大宝实惠,鼓励大量使用。“大宝天天见”,“要想皮肤好,早晚用大宝”,“‘你的呢?’,‘我老爸用了’”,“全身都能用,给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里,“大宝”的广告词总有些变化,细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化,从开始的“天天见”也就是天天都用,发展到“早晚都能用”,再到后来多人抢着用,直到现在全身都能用。一句“要想皮肤好,早晚用大宝”“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性,分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲,“早晚”——早晨和晚上;“早晚”——迟早广告语存在歧义,不符合方式准则话语要清楚明白的要求,不过两种语义并不冲突,各有侧重,前一种语义是说明大宝的使用方法,后一种语义是强调使用大宝的必要性,所以能够融合在同一条件复句中,满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐,句末押韵,读来朗朗上口,自然容易被消费者记住这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”,又可理解成“迟早用大宝”。一箭双雕,既强调了“大宝”的重要,早晚都要用,又显示了自信,相信顾客迟早会用上“大宝”的。