商行竞争局势与市场定位市场定位论文.doc

商行竞争局势与市场定位市场定位论文一、城市商业银行的发展现状经过30年改革开放,我国的银行体系目前已初步形成了五大类型、四个层次的商业银行体系。自1995年2月组建城市商业银行以来,截至2007年底,112家城商行平均资产利润率高达103%,较2006年度增速超过70%。有接近一半的城商行资产利润率超过1%。盈利增速明显大幅超过规模扩张速度。2007年城商行平均信贷不良率下降至36%,其中94家城商行信贷不良率下降至5%以下,占全部112家城商行的83%,更有41家城商行不良率低于2%。据中国金融网统计,进入2008年以来,中国城市商业银行数目达到了136家。年末城市商业银行总资产已达39万亿元,占银行业金融机构总资产的68%,同比增长258%。数据显示城市商业银行已成为我国金融业的一个重要组成部分,对于完善中小企业和城镇居民的金融服务体系,促进地方经济发展起到了十分积极的作用。城商行的经营业绩说明其盈利条件有了明显改善,但是随着我国金融业改革的深入,国有商业银行、股份制商业银行发展迅猛,外资银行不断渗透,面对内外双重夹击城市商业银行形势严峻。城市商业银行要实现可持续发展,必须正确分析竞争态势,立足于自己的机制所长,找准市场定位和发展方向,二、城市商业银行的竞争态势理论分析———SWOT分析法SWOT分析法是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素,进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。S指优势,W指劣势,O指外部环境的机会,T指外部环境的威胁。SWOT模型显示城市商业银行具有很好的内部优势以及众多的外部机会,但也存在很明显的当前和未来的威胁,应当采取增长型战略积极开拓市场,同时也要采取多种经营战略,制定出切实可行的竞争策略,规避市场风险。三、城市商业银行的竞争格局我国银行业的市场格局呈现出典型的垄断竞争形势。商业银行业的市场竞争力量主要来自四大集团军:第一集团是四大国有商业银行;第二集团由十家全国性商业银行组成;第三集团由136家城市商业银行组成;约214家外资商业银行支行组成了第四集团,处于发展期。从商业银行的市场份额看,据中国银监会初步统计,进入2008年以来,我国银行业金融机构境内本外币资产总额上年同期增长近二成。城市商业银行资产总额增长最快。广义商业银行资产占所有金融机构资产总额达75%。在资产负债和中间业务上,四大国有商业银行都处于垄断性地位,负债结构单一,在储蓄存款竞争上具有优势,且处于一种平衡态势。中小商业银行的市场份额逐年扩大,份额的提高主要依靠企业存款和中央银行的再贷款。外资银行受全球金融风暴的影响,扩张和发展势头受到遏止,市场份额上升速度有所下降,实施积极财政政策及适度扩张货币政策为城市商业银行提供了一定的发展机遇和政策空间。四、城市商业银行的市场定位及措施商业银行的市场定位是银行对其核心业务或产品、主要客户群以及主要竞争地位的认定或确定,是商业银行市场进入的前提。中央曾发[2002]10号文件明确指出:“要充分发挥现有中小金融机构支持中小企业的作用。”这对城市商业银行有很强的现实意义。(一)经营意识定位我国国民经济的持续发展为城市商业银行的发展和资产扩张提供了坚实的基础。部分经营状况好的城商行通过上市,跨区域经营等方式经营管理水平有了明显提高和质的飞跃。但国际金融危机及国内外金融实践说明,金融机构应致力于产品服务的专门