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艺术设计与市场论文.doc设计与市场探究——以百事可乐为例摘要:随着社会商詁经济的不断发展,企业之间对于市场的竞争越來越激烈,如何才能在竞争屮脱颖而出占领市场,这其屮设计担当着十分重要的角色。赋予一个产殆以出众的外在形象和深刻的内在理念是设计所要追求的。百事可乐公司作为全球知名的食殆和饮料公司,纵观其发展历程可见,企业的品牌塑造、文化理念无不渗透在每一次独具一格的设计当屮。创意、设计、市场,是i个企业获得成功的三个重要元素。本文以品牌“百事可乐”为例,对设计与市场进行粗浅的探究。关键字:殆牌创意设计市场一、概述(-)品牌背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一•位名为CalebBradham的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、牛油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”(“Pepsi-cola”的命名是取打开瓶盖可乐冒气“拍嘘”的声音),并于1903年6月16H将Z注册为商标。百事可乐是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。发展历程成立于1898年的百事可乐公司是全球最大的食品和饮料公司之一。1923年,由于普拉多汉对糖价波动的错误估计对公司造成了很大损失,以至于他不得不宣布破产。至1931年,,使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告,再用酒樽来销售,创下佳绩。因其价格比较便宜,曾被喻为“低下阶层的饮占o为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但仍然没有超越。在六十年代,百事开始改变策略,将市场方向定位于年轻人。1964年,百事可乐推出无糖的轻怡版。在八十年代,百事推出一•系列以挑战为主题的广告,至此百事与可口可乐的竞争更为激烈。百事可乐公司于1965年与世界休闲食詁最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势,便集屮精力进行品牌建设和品牌营销,公司将市场经营重点在核心品牌方而,并且曾于1997年10月作出重大战略调整,将拥有必胜客、肯德基和TacoBell的餐厅从公司分离出去,使之成为一家独立的上市公司,即百胜全球公司。吋至今日,百事饮料国际集团已发展成为一家亨誉全球的跨国公司。二、品牌分析(-)品牌概念品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。百事公司的主要业务包括百事可乐饮料、菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱,从娱乐性的品类到有助健康牛活方式的产品都一应俱全,旗下主要知名詁牌包括:百事可乐、激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立体脆、立顿茶、七喜、美年达等。百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的牛活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。百事的产品一•贯以吋尚、新潮、动感为风格,十分契合当代年轻人们的追求。(二) 站牌价值品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要索,即品牌的内在三要索;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。百事可乐的用户价值体现在:其牛产的各类饮料及休闲食品满足