广告行业发展趋势分析.doc

广告行业发展趋势分析.doc广告行业发展趋势分析据香港实力媒体的统计,至2003年中国的广告支出将达65亿美元,%,%,%,超越整个中国广告支出的增长率。户外广告的优势之一:到达率高媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。户外广告的优势之二:千人成本低冃前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主耍原因Z-o户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近儿年该增长率已经放缓。同时,由于户外广告行业经过多年的高速增长己经发展起來,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低。整体而言,我们预计屮国户外广告市场在未来儿年内将随着屮国经济的发展而稳步增长,但增长率将较上世纪末有所放缓,而户外媒体运营商Z间的竞争将更加激烈。公司规章制度一、 公司形象1、 员工必须淸楚地了解公司的经营范围和管理结构,并能向客八及外界止确地介绍公司情况。2、 在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合,应注视对方,微笑应答,切不可冒犯对方。3、 在任何场合应用语规范,语气温和,音量适中,严禁大声喧哗。4、 遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻,上班时间(包括午餐时间)办公室内应保证有人接待。5、 接听电话应及吋,一般铃响不应超过三声,如受话人不能接听,离之最近的职员应主动接听,重要电话作好接听记录,严禁占用公司电话时间太长。6、 员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时,必须时刻注重公司形彖,按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、 员工在工作时间内须保持良好的精神而貌。8、 员工要注重个人仪态仪表,工作时间的着装及修饰须大方得体。二、 生活作息1、 员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。2、 作息时间规定1) 、夏季作息时间表(4月 9月)上班时间早8:30午休12:00——14:00下班吋间晚1&002) 、冬季作息时间表(10月——3月)上班时间早9:00午休12:00——13:30下班时间晚17:303、 员工上下班施行签到制,上下班均须本人亲自签到,不得托、替他人签到。4、 员工上下班考勤记录将作为公司绩效考核的重要纽成部分。5、 员工如因事需在工作吋间内外出,要向主管经理请