《营销天下》.doc

《营销天下》编著:四海国际篇 6英特尔的征服计划 6丽卡娃娃的“长命术” 710000个证人 7向阳光挑战 7卡特匹勒公司的七原则 8我爱美极士 9张国荣:献给你 10IBM的内部整合营销架构 11重塑劳斯莱斯 12拥有一片美国 12宝洁营销 13“未来世界”游乐园的魅力 14香奈儿 15先声夺人 16宝丽来百彩企划纪实 16《独立日》的广告轰炸 18今天的读者需要两份报纸吗? 18电信战场 19希尔汁至高无上吗? 21阿尔比汉堡连锁店企划纪实 22微波炉蛋糕粉 24默里迪安操纵奥运营销 25《侏罗纪公园2》市场推广草案 25柯达公司的市调与营销 26港台篇 27走出野蛮时代 27UPS台湾市场广告企划实录 28伯朗先生与咖啡 30感性认识 30凤凰的明星策略 30《壹周刊》企划纪实 31国联洗涤用品广告企划实录 32华航绿色广告企划纪实 3496年亚姐选举企划纪实 35台湾黑松饮料企划方案 35u 纲要 35u 前言 37u 市场目标 37u 企划策略架构 37u 市场竞争态势 38u 商品定位 39u 目标市场 39u 市场区隔 39u 营销组合策略 40u 广告预算编列 41u 全年度营销费用预估 41台湾纸尿裤市场企划纪实 42台湾"喜年来"蛋卷广告企划方案 46台湾美满喜饼广告企划方案 50台湾永泰罐装奶粉市场企划实录 53台湾化妆品市场调研纪实 56台湾快餐连锁市场调研实录 60台北百货行业市场调研纪实 66台湾化妆品营销广告分析 69台湾市场可口可乐广告策略分析 72国内篇 73大白菜冰淇淋市场企划实录 73健力宝郑州订货会广告企划纪实 74金娃布丁营销纪实 74克宁奶粉上海市场营销纪实 75跳马王品牌企划实录 75父亲节‘丽珠得乐’献爱心 77健力宝借事造势 78美的工业城庆典 79亚都“智取”天津 79变形金刚 81点燃圣火 82联想与“田忌赛马” 83国酒世纪情 83名人效应 84国外巧克力中国市场拓展纪实 85卡夫酸奶北京市场拓展纪实 87国际饮料中国市场推广纪实 88必胜客北京市场拓展纪实 92华语电视节 93洋酒市场拓展纪实 93白天鹅"品牌企划策略 98“布老虎”上市企划纪实 99《泰坦尼克号》市场企划实录 99柯受良飞黄企划收录 100中国“吉尼斯”企划纪实 101长安大戏院市场企划纪实 103横店集团市场企划纪实 104世界园艺博览企划纪实 106《学习的革命》企划纪实 106《缘》策划大纲 107《星愿》策划大纲 108“金陵啤酒·音乐节”活动策划 109《黄河绝恋》上海市场宣传策划书策划 110《花木兰》营销策划方案 112席殊书屋企划实录 114别样红饮料企划实录 118海脑王""促销活动方案 122劲酒品牌电视形象广告企划实录 132《XX产业报》市场推广企划草案 134HARD乳酸饮料市场企划实录 135《XXX报》华东市场开拓设想 141东宝恒温宝空调企划实录 142东宝电器“亲情”广告企划实录 143松下"爱妻号"市场企划实录 143麦当劳与肯德基中国市场企划评析 144日本NO1企划实录 145会计风暴图书营销企划实录 148《四个婚礼和一个葬礼》市场营销草案 152《泰坦尼克号》营销企划草案 155《电影营销》图书营销企划案 158九六杭州空调大战企划实录 163XX空调营销企划方案 165IT网络篇 1742001年IT广告研讨会企划方案 174企业E化研讨会企划方案 175中国汽车文化网企划草案 186H广告公司E化方案 188XX内部网企划方案 191XX女性电视栏目E化方案 195未来战线 195大众汽车的DPA 197中国IT广告套餐企划实录 198《XX产业报》战略设计草案 200中国财经在线E化方案 203中国文化传播网E化方案 205中国整合传播网E化方案 206XX家用电脑营销企划草案 207 国际篇英特尔的征服计划在竞争激烈的市场上,各种社会群体以及名利集团之间存在着明显差别,也难免发生一些冲突和纠纷,这些冲突往往突如其来,防不胜防,对企业和公司构成极大的威胁。营销者要审时度时,把握大局,克服困难,力争使企业和公司回生有术。如今全球电脑业独站鳌头的英特尔公司,是一帆风顺的吗?不是,相反在竞争异常激烈的电脑市场,几次遭到灭顶之灾。英特尔公司1978年推出8086型微处理器时,立场成为市场上耀眼的明星。然而,市场是动态竞争的,到了1981年,市场已是“山雨欲来风满楼”了。摩托罗拉公司于1979年末推出竞争性的68000型唱片,逐渐吸引了客户们的注意。摩托罗拉后发制人,改进了8086型的缺陷,视眈眈准备了代8086型所在市场中创下的地位。英特尔公司岌岌可危的情况。使英特尔公司不得不反击了。英特尔公司将这次反击行动命名之为“征服”计划。“征服”计划是基于这样