墙纸项目创业计划书.doc

。欧洲平均普及率占墙体面积达75%,德国、意大利达到85%以上,美国、加拿大接近70%,日本、韩国接近90%,台湾、新加坡、香港也超过50%。现在墙纸之所以会受到人们如此欢迎,是因为它不仅有新颖的图案,多彩的颜色,而且还具备很深的文化内涵和人文气息,表面的质感和肌理也具有强烈的表现力。不仅可以遮盖墙面裂痕、瑕疵;而且能与布艺、实木等各风格家具协调搭配。在崇尚个性化和高品质装饰风格的今天,墙面色彩图案的变化能无限延展你的生活内涵。在新居里,即使空无一物,也能通过风格独特的墙纸营造出无限风光,或含蓄或动感。特别在日本、韩国等国家几乎家家都使用墙纸,卧室、客厅、洗浴间甚至厨房全都选用墙纸作为装饰材料,涂料的使用反而很少。因为涂料中的化学成分比较多,环保性较差,色彩单一,且视觉不够饱满,所以多用于外墙装饰。随着国内消费者环保意识的增强,墙纸将会成为家庭装修的必选与主选材料之一。在中国,墙纸曾经在八十年代末至九十年代初风行一时,但由于当时工艺落后,墙纸、壁布等墙面装饰材料在理化性能等方面存在着不足,褪色、起皮、开裂的缺点,经不起岁月的考验,市场逐渐萎缩。再加上创新不足,营销理念落后,很快导致整个行业没落,结果很多人都选择了涂料。涂料是目前国内最为流行的墙面装饰材料,但各种品牌的乳胶漆因色彩单调、无图案选择等局限。此外,涂料环保性较差,气味在喷涂后三个月内难以消除,已成为市场推广的主要障碍。随着国外先进装饰理念的不断引进,2003年开始,墙纸以全新的面貌再次展现在人们眼前。如今的墙纸环保、绿色、透气、耐擦洗、易更换、防霉防潮、阻燃还有多变的材质与色彩,在许多方面都满足空间环境的不同要求。墙纸的再度兴起说明人们越来越关注生活的健康质量,更说明人们对墙面装饰的重视程度。原来在四、五星级宾馆、会厅、别墅使用的墙纸必然快速进入大众家庭中,极大地美化了人们的居住环境。在国内,目前墙纸作为内墙装饰材料的使用率还是很低,仅为2%至3%,市场发展潜力巨大。现在中国消费者使用墙纸的艺术意识正在增长。据中国墙纸网统计数据显示:2005年中国墙纸的总消费需求为3600万卷,2007年为4200万卷。按照以往每年13%左右的增幅估算,2008年总消费需求将达到4800万卷。但是在人口不到中国十五分之一的德国,2003年市场销售量就为6000万卷(数据来源:中国墙纸网)。(约7000万卷),(约8000万卷),而进口墙纸仅占其总消费量的25%(数据来源:上海合作组织区域经济合作网)。(备注:):市场增长率高,需求旺盛,从导入期向高速增长期转变;非“专卖制”,目前行业内没有单一品牌专卖的墙纸卖场,往往是一店多品牌经营;预付款制,零售商必须向总代理或厂家缴纳一定数额的预付款;项目投入流动资金周转快,每年周转2至3次;总代理或生产厂家基本不承担对终端客户的售后服务,同时售后服务简单;品牌效应不突出,产地、花色和材质是消费者主要关心的三大因素;目前无专门的墙纸国家标准(国家只出台了有害物质含量控制的标准);批发和零售环节利润空间巨大,而且信息不透明。%—70%之间,。零售环节毛利润率在70%以上,,甚至更高。竞争态势墙纸品牌国外品牌国外生产墙纸的国家和地区主要有德国、美国、意大利、韩国、瑞典、荷兰、比利时、日本、台湾、香港、加拿大、法国、英国、新西兰等等。比较知名的品牌有英国BG、皇室装饰(ImperialDecor)、MirageTraditions(英国)、兰开斯特(ForboLancaster,英国)、德国AS创造(ASCreation)、Coswig、马堡(Marburg)、朗饰(Rasch)、莫尔(Mohr)、塞丽雅(Rasch)、Azcoaga(西班牙)、桑巴蒂、EmilianaParati,Limonta,Sirpi(意大利)、Essef,Venilia(法国)、布鲁斯特(意大利)、Casadeco(法国)、摩曼(瑞典)、LG(韩国),等。进口品牌目前市场上的价格区间在每卷从260元到2600、2700元之间,比较集中在500-1200区间。其中PVC材质墙纸价格最低,纯纸和新型材料的价格较高。国内品牌国内生产企业有爱舍、玉兰、欧雅、欣旺、特普丽(金巢)、裕华(天丽)、威泽、展拜邸、北台、雅居、东南、天地、新科等。贴牌企业有柔然、圣象。国内企业虽然也有墙纸设计与开发,但由于缺乏对国际潮流的参与,小品牌长期处于无序竞争状态,严