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家具行业分析.doc家具行业市场“钱”途无量2012中国国际轻工消费品展览会现场,位于北京中国国际展览中心3号馆的家具展区,集家居展示、现场家具预订于一体,曲美家具、百强家具、东方百盛家具、宜华木业、居然Z家等知名家具公司、装饰公司纷纷以保障房样板间的展台形式亮相展会。屮国家具协会理事长朱长岭表示,今年,屮国家具行业面临很大挑战。在供大于求的情况下,广阔的保障房家具市场,是家具企业拓展销伟渠道、实现销伟额稳步增长的较好选择。“我们把保障性住房办公室提供给中国家具协会的户型图纸都转交给了参展家具企业,由其按照标准设计好相关参展产品。以示,保障房业主可以原封不动地将这些家具搬冋家。”朱长岭如是说。百强家具的工作人员说,展会现场的样板间是他们公司专门根据保障房的典型户型空间和面积搭建的实景样板间,展出的家具针对保障房,尺寸也缩小了。配保障房的家具小巧实用、功能齐全。比如,一张双人床,床头被设计成一块直板,既节省了卧室空间,又不影响睡眠舒适度。鞋柜也大有玄机,掀起面板,拉出一个支撑板,鞋柜立刻变成桌了,节省了空间。单人床不仅将床底设计成了收纳箱,还将床沿三瓯做成敞开式书柜,可谓“见缝插针”,节省了空间。相比其他常规家具,保障房家具价格明显低一些。“价格降低了,质量会不会也跟着下降呢?”展出保障房家具的厂商纷纷表示,尺寸小、用料少、流通环节减少等是保障房家具价格略低的主要原因。他们强调,保障房家具使用的是与其他常规家具相同的产品生产线,板材、制作工艺等都执行相同标准,质量问题不必担心。“展出的家具尺寸虽小但功能齐全,比校适合放在面积较小的住房里。参展家具厂家推出的'厂门对家门'的活动,提供的价格比较优惠,我刚才就订购了几款。”在展会现场,赵女士说。保障房家具市场成新热点从2011年起,屮国进入了保障房建设“加速跑”阶段。根据2011年12月国务院保障性安居T程领导协调小组与地方政府签订的《2012年的保障性安居工程工作责任书》,2012年全年,保障性安居工稈开工总量确定在700万套左右,计划竣T400万套。据记者了解,在“十二五”期间,北京市委、市政府将建设收购各类政策性住房100力套,其屮公租房30力套。2011年,北京市政府在家具采购市场共完成采购项目超过1600个,屮标总金额超过21亿元,市场规模比2010年扩容近50%。保障房带来的商机不言而喻朱长岭指出,今年,中国家具行业主要呈现出“扩张快、销售收窄、销量下降”和“产能过剩、竞争白热化”的特点。正因为如此,血对充满商机的保障房家具市场,不管迅厂家还迅卖场都想从屮分一杯羹,就连以高端姿态示人的一些知名品牌和卖场也开始走亲民路线。这一点,从参展企业的阵容屮就可以看出。据中国家具协会秘书长张冰冰介绍,根据国家政策引导和住房市场变化,轻工消费品展为家具企业设立了以“保障性住房配套家具的设计、展示与订货”为主题的特色展区,目的是帮助家具企业降低生产成木、拓展销售渠道。屮国家具协会原秘书长曹赢超指出,保障房对家具的要求更加规范化、标准化、模块化,保障房家具更适合批量规模生产。保障房家具应该做到价格低、尺寸小、设计新、质量好。众多参展商向记者透嘉,住建部、国家质检总局、家具行业协会都会相继出台针对保障房家具的标准,对家具企业提出强制性要求,保证产品质量。曹赢超认为,家具企业按照标准去生产保障房家具,方向明确。北京市场协会家居分会秘书长刘展认为,高端品牌进入保障房家具市场,可以用资木杠杆和市场信息优化产业链,引导家具企业更关注市场信息,借此寻找新的销售模式,有助于摆脱渠道依赖。定制家具行业发展迅速10月30日定制家具行业作为一个新兴的行业在近儿年里得到充分的发展,如今正是这个行业如火如荼的关键时刻,尤其是以衣柜为主要品种的全屋定制家具市场,正展开一项轰轰烈烈的品牌运动。定制家具如何成就自己的品牌值得关注。屮国定制家具市场拥有力亿空间。屮国有4亿家庭,一个地级城市每年有超过5力"户的新居家庭,平均新居家具消费额为5力元,即有25亿元的家居市场容量。据此推算,,未来5年的消费总额将达到8力亿。定制家具将以橱柜、衣柜为主体,并且这个数字还在以毎年20%的速度增长。家居市场将是一个海量的金矿市场。除了单一的橱柜、衣柜品牌外,关联家具行业如地板、一卫浴、电器领域内的品牌企业也看准了这一市场,他们运用品牌延伸的策略,纷纷进入橱柜衣柜行业,给新兴品牌带来了巨大的压力。品牌运动轰轰烈烈地在衣柜橱柜行业内进行着,有的企业做得好,有的企业做得并不好。做得好的企业,都有着极高的共性,那就是他们能够准确进行品牌定位。要做好品牌定位,首先是对自己所处行业的定位有一个清晰的认识。具体到定制家具,它的木质就是服务,是一个服务行业。将它定位为服务行业而不是生产行业,和定制家具的兴起与消费者消费行为