【文案基础】房地产广告文案工作.doc

房地产广告文案工作基有几种形式:案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告(软、硬、半软半硬)、电视媒体广告等、DM直投。1、案名'^*q9@:\0`/w-m买房,购房,装修论坛,房产论坛广告目的:.C$。首先,案名可谓是楼盘的第一个广告,也是最直接的广告,不但支撑着案名在人们心中的记忆深度,同时也支持着项目在市场上的知名度。案名能够明确定位消费群体,开发商能够经过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名能够吸引住消费者的眼球,在众多楼盘中脱颖而出,显现出楼盘的特质,并把这些特质在第一时间内传递给消费者。行文结构:普通开发商:一般五个字以内2)品牌开发商:一般七个字以内:?6g:X&Z6[新浪乐居切入点:2}(W+Z!***@4L+}+G新浪乐居论坛普通开发商一般以项目本身特点为支撑点,并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格,大都在项目案名前加上开发商品牌名,或者有的干脆就以开发商品牌命名。!J"Y/^、SLOGAN/g(I3V9T新浪乐居广告目的:&a!C$Q4D+K7u新浪乐居论坛SLOGAN即为广告口号语,它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;伴随传播整个阶段,也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。+k%Z房产论坛,装修论坛,业主论坛行文结构:(一般在10个字以内)'Y5r0\/e房产论坛,装修论坛,业主论坛1)物理属性2)精神属性3)物理+精神切入点:3D&b!A2L买房,购房,装修论坛,房产论坛能够从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点,精神上是该项目的主张或承诺。3、户外高炮广告目的:高炮又称交通道路指示牌广告,它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段,一面为车辆行人指示方向,一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口,受路人关注度极高,可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点,如整条路连续发布可显示企业的声势与实力,效果极佳。行文结构:!)项目卖点(广告标题)项目位置指示(如前方XX米)切入点:!"X2k:s!_;***@,能够直接放SLOGAN,也能够将项目核心优势提炼来说,字数根据道路交通特点而定,如高速公路为车行,行速较快,字数不益超过15字,若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下,可适当增加些文字量。+J&v!P(Q&G新浪乐居4、围墙、道旗、引导旗广告目的:因其在户外,要兼顾观者的视距和视速,故文字内容不益很多,应抓住项目最核心、最主要的点来写,尽量做到一目了然,在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。5e+j::2p4P3]1P5I新浪乐居论坛一般为3-6块,可将核心卖点整理后分别进行描述。'r5E,T1\'g新浪乐居1)项目基础信息8g#