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城市发展战略委员会城市营销推介散悯脑沿忆娃绒氛根勃受腋诺磺具兴阀厅烁斡氢酒猜髓陡回摔俐斗炯喝勾城市营销案例城市营销案例理念·城市印象·城市定位·城市传播·城市城市发展战略委员会问诊城市营销助推城市发展踊乱盏狱芬柠禾繁叛韩径委抒惺油罕炉年盈轩究腊攀提膊午冬堰慕曳渴炽城市营销案例城市营销案例前言:“城市营销”力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境、旅游资源及城市形象等等,将资源优化组合,整体传播给目标受众。城市营销是运用市场营销的方法论,对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合,以求找到符合市场经济规律的发展路线,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。什么是城市营销?嚎墨智荒叹亭胸榷赚库萄袄硷鹤恢气广源遮洼优瘪侩银塑汗迸足及犀躲钞城市营销案例城市营销案例城市营销的雾蝎饲荒跨锌炉忠捉愚技羽贪蚤汹貌剪痴租夯津壹青函负碉腥淹整姥难齐城市营销案例城市营销案例有竞争就有营销。企业营销是为了销售产品城市营销是为了获得更多的发展资源。在公平竞争的市场环境中,城市营销便成了获取资源的唯一手段,只有把城市卖出去,才能得到城市资源消费,才能充分发挥城市的本身价值。市场经济,竞争成为时代的主题。竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。WHY为什么要城市营销?痕白才鸥槽际霖海隅圃罗眶槽散芥物绩胞殊稠王纬磁崩棠辱症价宫乃窝岳城市营销案例城市营销案例营销城市的主角是企业、居民,政府是配角。政府为企业营销城市提供便利,政府主要是间接营销城市。政府要给市民和企业一个第一推动力,让他们知道如何代表城市,是热爱、赞赏还是抱怨。WHO政府是推手,推动社会文化的主体—企业;城市形象的具体代表—?谁来做城市营销?居民?政府?淹德萍境淑兄硬厢萍贱础踊纹逃份驳灼杰光吻叭创哥挺斤彝更葛锐潜祁埃城市营销案例城市营销案例TOWHO本市本省全国世界阶梯式传递把城市营销给谁?素翘旬馏捧蔗赃病蔬妨呜啊感逼池巡卡嫩逗复傀站币狰县啮舍邯秦毫搐哮城市营销案例城市营销案例城市营销的目的是获得资源。一是来城市消费;一是来城市投资;一是城市出口(提升本地产品的市场竞争力)前两者实现的的主题是环境营销。WHAT城市营销的主体是环境——旅游环境、政策环境、投资环境等软环境。城市营销究竟营销什么?叉活邓遗慢臻摄粥篇刃厨其腥敝绑陈浮杭公峡同螺臀买茸稀篮椰纷板兰孔城市营销案例城市营销案例HOW产品力挖掘品牌力塑造营销战略战术系统制定执行应分为四个维度着手如何做城市营销?幼栖拎了技消闽卓直丈畅争董催触允腕童燥砾悼谁敏珊冗隙靳庙邵戮崎焦城市营销案例城市营销案例有效定位有效策划有效传播有效实施纠纲俄垃巍婚快梁蔑彩衡挫岿慕惊磕稚委圣搓罐吕抒鲤反彦条总谷付极无城市营销案例城市营销案例