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城市发展战略委员会
城市营销推介
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理念·城市
印象·城市
定位·城市
传播·城市
城市发展战略委员会
问诊城市营销助推城市发展
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前言:
“城市营销”力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境、旅游资源及城市形象等等,将资源优化组合,整体传播给目标受众。
城市营销是运用市场营销的方法论,对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合,以求找到符合市场经济规律的发展路线,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。
什么是城市营销?
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城市营销的
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有竞争就有营销。
企业营销是为了销售产品城市营销是为了获得更多的发展资源。在公平竞争的市场环境中,城市营销便成了获取资源的唯一手段,只有把城市卖出去,才能得到城市资源消费,才能充分发挥城市的本身价值。
市场经济,竞争成为时代的主题。
竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。
WHY
为什么要城市营销?
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营销城市的主角是企业、居民,政府是配角。
政府为企业营销城市提供便利,政府主要是间接营销城市。政府要给市民
和企业一个第一推动力,让他们知道如何代表城市,是热爱、赞赏还是抱怨。
WHO
政府是推手,推动社会文化的主体—企业;城市形象的具体代表—居民.
企业?
谁来做城市营销?
居民?
政府?
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TO WHO
本市
本省
全国
世界
阶梯式传递
把城市营销给谁?
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城市营销的目的是获得资源。
一是来城市消费;
一是来城市投资;
一是城市出口(提升本地产品的市场竞争力)
前两者实现的的主题是环境营销。
WHAT
城市营销的主体是环境——旅游环境、政策环境、投资环境等软环境。
城市营销究竟营销什么?
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HOW
产品力挖掘
品牌力塑造
营销战略
战术系统制定执行
应分为四个维度着手
如何做城市营销?
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有效定位
有效策划
有效传播
有效实施
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