中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究——以宁夏长流水景区为例.pdf

浙江工商大学
硕士学位论文
中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究——以宁夏长流水景区
为例
姓名:郭建文
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:卞宗舜
20090901
摘要西北地区是我国沙漠旅游的重点地区,随着旅游业品牌化经营趋势,该区域沙漠旅游景区品牌化相关研究,以引起学界和业界的广泛关注。本文通过资料收集和实地考察,选取我国重要的沙漠旅游地区宁夏回族自治区内灵武市新兴景区长流水风景区为例,针对旅游景区品牌建设一系列问题,从市场定位、品牌建设、品牌推广以及保障系统等角度展开研究。本文共分为八个部分:第一部分是总体概括地论述沙漠旅游进展状况,综述当前沙漠旅·游研究发展,提出品牌建设是沙漠旅游今后发展和研究的趋势。第二部分为两个部分,简要叙述国内外沙漠旅游现状,综述宁夏和本文研究对象宁夏长流水景区旅游资源开发现状。第三部分为景区问题诊断与品牌策划,寻找景区发展瓶颈并策划长流水景区目前资源开发模式,重新进行设计和定位,打造新的旅游产品组合。第四部分根据长流水景区新的旅游产品和新的旅游主题确定,设计景区品牌视觉形象。第五部分是长流景区客源市场分析。第六部分是根据省内和国内的旅游市场现状,以及长流水景区的特点,结合新的品牌策略,制定短期三年内的推广战略。第七部分是为保证上述开发内容能够顺得实施,从生态环境建设,政府扶持,人才培养及完善服务设施等方面提出长流水风景区旅游开发的政策保障系统第八部分是长流水景区品牌化研究的总结部分。·
关键词:长流水;沙漠旅游;品牌建设;视觉设计
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第一章引言第一节研究的背景一、中国当代旅游现状经过二十多年的发展,我国旅游业走过起步阶段之后,已进入产业发展阶段,普遍树立了经济产业观念,具备了一定的开发规模和经营规模。尤其是上个世纪年代以来的十多年,旅游经济总量不断增长,旅游业迅速成长,国内外旅游市场份额持续扩张,我国旅游业呈现宏观上高速发展的良好态势。但是,从微观上来看,旅游业的发展形势却不容乐观,具体表现为部分旅游企业、旅游景区客源市场萎缩,竞争力不强,投资效益不高。‘这表明,随着我国旅游业的迅速成长,早期的产品经营已不能满足旅游者不断增长的对高层次旅游的需要,也无法解决旅游业发展过程中出现的深层次的矛盾,旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一。中国国内旅游业是在改革开放以后逐渐起步、年代以后大力发展起来的。—年是国内旅游业大发展的重要时期,随着中国国民经济的迅速发展,城镇居民收入逐年增加,人均消费水平逐步提高,同时可自由支配时间的增多以及旅游交通设施的完善,国内旅游业呈现出更加迅猛发展的势头。特别是“九五’’以来,中国国内旅游进入了快速稳健发展阶段,之后的“十五诩洌泄诼糜我彩俏冉〉卮蟛椒⒄沟摹年,中国3挚焖僭龀ぃ司鵊达美元,居民休闲时间达欤用旅游欲望进一步增强,#嫉蹦耆ü糜巫苁杖氲/其发展十分迅猛。从国内外旅游发展的总体趋势看,我国旅游业自改革开放后得到了突飞猛进的发展,逐步由一个不起眼的旅游弱国,成为当今世界的旅游大国。随着中国经济的发展,在国际社会中国家形象得到显著提升,旅游业作为国家形象的窗口之一,为推动中国在国际社会中的地位发挥了积极的作用。中法文化年、中俄文化年以及奥运会等国家文化交流活动和体育赛事的举办,也积极带动了中国旅游业中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究——以宁夏长流水景区为例
中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究一以宁夏长流水景区为例第二节研究的现状二、我国旅游品牌建设发展一、沙漠旅游理论研究现状了‘产业观念确立’——‘结构机制调整’——‘产品开发建设’几个关键时期。力进行旅游产品开发的同时,迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时的发展,提升了国际间的旅游形象。尽管如此,由于我国旅游业的产业结构并不合理,旅游业的高速增长在一定程度上还是以牺牲环境为代价的。所以,我们有必要思考并寻找我国旅游业的可持续发展之路,迎接未来旅游的大潮。而可持续发展道路中,运用品牌形象策略来发展旅游业将是有效的途径之一。当今世界,知名品牌是组织形象的标志,是经济实力的标尺,是市场地位的象征。企业是否拥有名牌,反映其持续发展力的大小;地区和国家是否拥有或拥有名牌的多少,标志其经济扩张力和竞争力的强弱。这已成为人们的普遍共识。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业,其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,如何抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展,是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的课题。由此,中国旅游品牌发展问题成为政府领导、